海报宣传越来越邪乎 玩激情追噱头哗众取宠？
“什么叫‘通天’啊，真有那么大本事，还当编剧干什么？”在保利剧院大厅内，话剧《红娘的异想世界之在西厢》的海报吸引了观众李女士的注意。原来，在海报上以如此字句介绍着主创人员：鬼才导演林奕华(微博)，多栖影后刘若英(微博)，千面型男王耀庆，通天编剧陈立华。李女士觉得，“光是听这剧名，就有点让人摸不着头脑，而‘千面’、‘通天’这样夸张的字眼更让人觉得太邪乎！”
类似《红娘的异想世界之在西厢》这样用语夸张的海报其实并不鲜见，比如即将于10月份在京举行的“胡彦斌(微博)十年演唱会”，在宣传海报上，就将胡彦斌定位为“亚洲R&B小天王”。有意思的是，这个称号曾经属于王力宏(微博)。此前胡彦斌确有“内地R&B小天王”的称号，此次为了十年演唱会的宣传，成功“晋升”为“亚洲R&B小天王”。显然主办方为了更好地推广此次演唱会，“善意”地提升了胡彦斌在乐坛的地位。类似的例子还有尤泓斐、黄华丽(微博)、王静三位女高音歌唱家将于12月在保利剧院举行的音乐会，主办方在宣传时赫然为她们打上了“中国三大女高音”的称号。
其实，除了演出海报，影视剧的宣传海报更是经常出现夸大其词、以偏概全、哗众取宠、一味追求噱头等情况，而最为常见的便是使用男女演员的暧昧画面，比如吻戏、床戏或是彼此拥抱的画面等。近期热播的电视剧《新还珠格格》的一张宣(微博)传海报上，小燕子和五阿哥大玩碰鼻对视，男女演员的调情画面让观众完全忽略了海报上的其他内容。而将于8月20日上映的影片《夏日恋神马》的宣传海报上，靓模们身着比基尼的画面也足够惹眼。
与此类似，早前上映的影片《万有引力》的一张宣传海报上，郭涛(微博)赤裸上身抚摸张静(微博)初臀部的画面，让观众误以为这是一部情欲片，甚至有观众联想到了伦理片《晚娘》的宣传海报。而这部电影却是一部搞笑的都市爱情剧，海报上的画面只是电影中的一个片段而已。此外，刘烨主演的影片《不再让你孤单》的海报，也是用了片中的吻戏来“代表”全片。
除了用富于视觉刺激性的画面来“说话”，还有一些影视剧的海报干脆标明“激情戏”、“劲爆床戏”等字眼。不管以何种形式，其本质都是将电影里微不足道的亲密镜头无限放大，此举的动机无非是要吸引眼球。至于如此“激情化宣传”，虽然可能吸引观众的注意力，但也有相当的观众对此表示反感。网友“橡皮擦”抱怨说：“难道除了演员搂搂抱抱，那些电影、电视剧就没有更能打动人心、更富有艺术创意的画面拿出来，印上海报吗？”
还有不少观众表示，对这些夸张的宣传海报已经司空见惯。“满街都是这样的夸张宣传，只是炒作而已，我已经见怪不怪了。我偶尔会被忽悠到，但是更多的时候我会事先了解剧情及演员情况，综合考量后才会买票。”影迷小赵说。
专家观点
不利于青少年身心健康
针对“夸张宣传”，中国传媒大学广告主研究所副所长杨懿认为，由于文化市场竞争激烈，演出、影视剧在营销推广的过程中，出现这一现象，非常普遍。演出、影视剧的宣传方式与观众的需求存在着某种联系，既然存在这种夸张的宣传海报，就肯定会有观众买账的。不过，依靠瞬时的视觉刺激来吸引关注，不会长久，而且长此以往观众也会因为“审美疲劳”而麻木。“宣传”得再好也没用，真正留住观众的应是作品自身的质量。
杨懿认为，在外部监管尚不得力的情况下，人们只能更多地寄希望于宣传方的自律。其在制作宣传海报时应遵循三项基本的原则：不欺骗公众、不损害公众利益、保护青少年及儿童的利益。“有些影片在宣传时，将剧中简短的暧昧镜头扩大为激情的宣传海报，张贴于影院等公众场合，或是公布在网上，不利于青少年的身心健康。”
本报记者 李红艳 实习生 杜鑫
(责编： Mr.x)
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