搜索引擎优化是非问题辨析 三
本文是"网上营销新观察网络营销热点专题——搜索引擎优化是非问题辨析"系列文章的第5篇。问题类别：关于搜索引擎优(SEO)化的一般认识
问题辨析：搜索引擎优化的目标是提高网站的PR值吗?
PR值的全称是google PageRank，是google搜索排名算法中的一个组称部分，PR值的级别从1到10级，10级为满分，PR值越高说明该网页在google搜索排名中的地位越重要，也就是说，在其他条件相同的情况下，PR值高的网站在google搜索结果的排名中有优先权。因此，网站的PR值被认为是搜索引擎优化（SEO）状况的评价指标之一。一般认为PR值高的网站搜索引擎优化水平也比较高，但实际上并不一定，虽然PR值与搜索引擎优化水平之间的确存在一定的关系，不过将提高网站的PR值作为搜索引擎优化的目标是对搜索引擎优化的误解，因为即使通过搜索引擎优化提高了PR值，但这项指标并不代表可以为网站推广带来实际价值，何况一般的网站通常也不容易做到轻易提高自己网站的PR值。
实际上，搜索引擎优化的状况和PR值高低没有太大的关系，因为PR值的大小与网站的规模、访问量和重要程度等有一定关系，一般来说对于大型网站、行业门户网站，以及被google选为新闻源的网站等，也就是被google认为是重要的网站，都具有较高的PR值，这些网站称为Authority site（权威网站），或者Hub site（集线器网站）【相关术语解释】，但这些网站本身在搜索引擎可见性方面并不一定就比PR值低的网站好（以google为例）。这种状况对于那些大型网站本身可能并没有什么影响，但对于许多依赖搜索引擎进行推广的网站来说，如果PR值的提高并没有增加搜索引擎的可见性，也就意味着难以通过搜索引擎优化提高网站的访问量，这种结果显然是无法接受的。
在网上营销新观察"搜索引擎优化系列讨论：google的PR值到底有多大价值"文中作者已经提出了对PR值的观点："PR值的高低应该是包括SEO在内的搜索引擎营销所产生的自然结果，而不应作为追求的目标"。作者认为，在制定自己的搜索引擎营销目标时，没有必要过于在意自己网站PH值的高低，更没有必要将提高PR值作为搜索引擎优化策略追求的目标。现在很多人已经认识到PR值对于一般网站推广的意义并不是很大，甚至有人认为网站的PR值说明不了任何问题，其实也没有必要完全否定其意义，对于网站PR值的作用，在进行竞争者研究、网站链接策略制定等方面，还是有一定参考价值的。
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搜索引擎优化的目标是为了让网站首页在搜索结果中排名靠前?
——搜索引擎优化的50+个是非问题辨析（06）
（www.marketingman.net 冯英健 2005-02-15）
【摘要】：网站首页获得搜索引擎好的排名只达到了搜索引擎优化的部分目的，是搜索引擎优化期望获得效果的表现之一，但并不代表搜索引擎优化应该实现的全部效果。因此，"搜索引擎优化的目标是为了让网站首页在搜索结果中排名靠前"这种说法是不准确的。
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本文是"网上营销新观察网络营销热点专题——搜索引擎优化是非问题辨析"系列文章的第6篇。
问题类别：关于搜索引擎优(SEO)化的一般认识
问题辨析：搜索引擎优化的目标是提高网站的PR值吗?
在网上营销新观察网络营销热点专题之搜索引擎优化问题辨析系列文章第5篇中认为，提高网站的PR值并非搜索引擎优化（SEO）的目标，那么进行搜索引擎优化的目标是什么呢？如果一个网站经过搜索引擎优化设计之后，通过几个设定的主要关键词在google进行检索，网站首页排名显著提升，甚至排名在前几位，是不是就达到了搜索引擎优化的目标？这种说法听起来并非没有道理，不过这里面包含着一些似是而非的问题，很多SEO服务商正是利用这一认识的误区来向用户表明其搜索引擎优化效果。
网上营销新观察（www.marketingman.net）对此问题的观点是：网站首页获得搜索引擎好的排名只达到了搜索引擎优化的部分目的，是搜索引擎优化期望获得效果的表现之一，但并不代表搜索引擎优化应该实现的全部效果。因此，"搜索引擎优化的目标是为了让网站首页在搜索结果中排名靠前"这种说法是不准确的，主要的认识错误表现在下列几个方面：
首先，搜索引擎优化的目标是为了利用搜索引擎增加网站的访问量，如果网站不能通过搜索引擎获得更多的访问，即使在某些关键词检索时排名靠前也是没有意义的；
第二，在搜索结果中排名靠前并不一定能获得用户点击（也就意味着不能增加访问量），这是因为用户需要对大量检索结果进行判断，如果反馈的摘要信息不能引起用户的兴趣，就无法获得用户对搜索结果的点击。有关这方面问题的进一步讨论请参考作者的"搜索引擎营销的目标层次及网站优化设计"；
第三，一个网站的首页通常占整个网站访问量的比例并不高，作者通过ALEXA网站排名系统对部分网站各频道访问量数据的初步了解发现，很多网站首页访问量通常只有总访问量的5％左右，因此如果仅仅是注重网站首页的搜索引擎优化，将失去很多被用户发现的机会。比较合理的方法是对每一个栏目、每一个内容网页都考虑搜索引擎优化的要求，这样才能最大限度发挥搜索引擎推广的价值。
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