亚马逊欲杀入手机圈 平板成绩难复制
还有一个不能忽略的问题是，亚马逊虽然在内容上比苹果占优，但亚马逊并不拥有这些内容。它需要从图书出版商和作者处购买。实际上，在这两者的关系中，吃到甜头的是内容提供商，而并非亚马逊这样的内容分销商。智能手机领域或许会迎来新的“冒险家”。
最近，花旗分析师马克·马哈尼（Mark Mahaney）表示，“亚马逊明年可能将推出智能手机，此消息来自于亚洲台北花旗分析师Kevin Chang，他查看了供应链渠道。相信亚马逊智能手机会在明年第4季度推出”。花旗报告并认为，此智能手机会与负责生产亚马逊平板电脑和电子阅读器的富士康共同研发。
亚马逊此举似乎也是顺势而为。要知道，亚马逊旗下的平板电脑产品Kindle Fire的粉丝众多。Yankee Group近期就通过调查发现，消费者对Kindle Fire的支持率仅次于苹果iPad，有13%受访者称，与三星、RIM、摩托罗拉和惠普相比，他们更愿意选择亚马逊平板电脑。而很多分析师同样认为，Kindle Fire是Android平板阵营中动摇iPad统治地位的王牌。
从这个角度来说，智能手机作为移动互联网时代的另一重要平台，被亚马逊采用只是时间问题。
支撑亚马逊做出进军智能手机的决定的，可能还会有这个因素：据市场调研公司IDC与Appcelerator的调查，Kindle Fire与微软新的移动操作系统获得了开发者的认可，而黑莓手机制造商RIM对开发者的吸引力却在继续缩小。
IT商业新闻网记者了解到，最新发售的Kindle Fire价格为199美元。据研究公司UBM TechInsights估计，亚马逊购买Kindle Fire所用零部件的成本是143美元。而研究机构ISuppli则认为，如果把制造服务成本计算在内的话，亚马逊生产这款平板电脑的成本为203美元。由此可见，Kindle Fire的利润微薄。平板电脑是这样，那么传说中的亚马逊智能手机的售价又如何呢？该公司可能会让它的智能手机和其平板一样扮演价格杀手的角色。
马哈尼认为，亚马逊如推出智能手机，其售价会接近生产成本，即大约在150美元至160美元之间。
独立分析师孙永杰认为，亚马逊智能手机如果不是亏本销售，那些达到千万级出货量的其他厂商早已在这个价位布局自己的智能手机了，如果亏本销售，亚马逊可能会采用内容资源弥补。但不同的是，这些软资源在智能手机上不会有明显优势。这是因为亚马逊的Kindle Fire在智能手机之前就已经稀释掉了部分内容的优势。
还有一个不能忽略的问题是，亚马逊虽然在内容上比苹果占优，但亚马逊并不拥有这些内容。它需要从图书出版商和作者处购买。实际上，在这两者的关系中，吃到甜头的是内容提供商，而并非亚马逊这样的内容分销商。
有分析认为，亚马逊对苹果的挑战不在于设备，而在于内容。但这些内容属于第三方而非亚马逊自身。这意味着，即使亚马逊挑战苹果成功，最终获利的将是内容提供商，而非亚马逊股东。
孙永杰认为，业内不应因近期亚马逊的Kindle Fire初始的好评就想当然寄予亚马逊在另外一个市场也取得成功，况且亚马逊的平板最终如何还有待市场的检验，重要的是，智能手机和平板电脑是两个完全不同的市场，Android就是一个证明，其在智能手机市场很成功，但在拓展平板电脑市场上却很吃力。
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