Google CEO施密特来华救火 或尝全球化苦果

zhangjih

Google CEO施密特来华救火 或尝全球化苦果

在GOOGLE被美国国会调查、官司缠身的关键时刻，在美国政府尚未对GOOGLE中国经营方针大略给出判断的时候，施密特以全球董事长和CEO的正式身份匆忙访华，还跑到北京大学演讲，是否如GOOGLE所言旨在“启动在中国市场的运营”，抑或有其它的原因？
　

　　在GOOGLE被美国国会调查、官司缠身的关键时刻，在美国政府尚未对GOOGLE中国经营方针大略给出判断的时候，施密特以全球董事长和CEO的正式身份匆忙访华，还跑到北京大学演讲，是否如GOOGLE所言旨在“启动在中国市场的运营”，抑或有其它的原因？

　　施密特：救火队员？

　　其实联想到近年来GOOGLE在中国市场上的表现就能给出答案。根据中国互联网研究中心的报告，GOOGLE在搜索引擎市场的先发优势正在逐渐丧失，市场份额正在向他的最大竞争对手http://www.baidu.com/

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流失，2005年GOOGLE的用户基数基本没有显著增长，不但远远落后于高速增长的http://www.baidu.com/

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，而且面临着中搜、雅虎搜索的强力挑战，GOOGLE在中国的推进速度明显放慢。

　　去年GOOGLE最大的亮点就是李开复和周韶宁加盟，但是除了给GOOGLE炒作增添了几分“秀”色之外，并没有带来GOOGLE渴望的政府关系和渠道建设上的改变，李周二人的不作为，加之坊间流传的李周不合等信息，使我们很容易联想到，施密特此行扮演的救火队员形象要大于“友好大使”形象。

　　GOOGLE能否打破宿命？

　　GOOGLE在美国是成功的，市值300亿美元等于克莱斯勒、通用、福特和迪士尼的总和，但在中国却是混乱的，google更像一个做秀的微软和UT斯达康的粗暴组合体。这对熟悉中国互联网的人来说，一点儿也不奇怪。从早年的新浪击败雅虎，到最近ebay被淘宝压制，国外互联网企业的技术优势从来没能转化成市场优势，在“赢者通吃”的年代，这从某种程度上也意味着他们在中国市场的失败。

　　如同马云断言的，ebay没能战胜淘宝的原因，在于他们不如淘宝了解中国市场，了解中国人网上购物人群的好恶和取向。GOOGLE面临着同样的问题，施密特们沉迷于技术创新的激情，却忽视了互联网链接着每个平凡人的生活，走出试验室，搜索引擎就变成了平庸的市场。GOOGLE和http://www.baidu.com/

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的区别，不止是中英文两种语言的不同，而是东西方两种文化的差异，对于西方人来说，东方总是神秘和难以探究的。

　　GOOGLE为中国准备好了吗？

　　即使如施密特所称来“启动中国市场运营”，但GOOGLE是否为中国准备好了呢？怀着拓展全球市场勃勃野心的GOOGLE，已经在德国、法国碰了一鼻子灰，环顾全球，就剩下中国这个最大的非盎格鲁撒克逊文化的市场了，所以施密特来到中国。但是GOOGLE首先面临着让中国政府和民众接受的问题，面临着Gmail被支持者投诉的尴尬，GOOGLE如何融入中国文化，而不是他们企望的改变中国人的观念？

　　还不要忘了，GOOGLE还面临着别在任何国家都要强大的对手http://www.baidu.com/

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。随着网民用户的激增，http://www.baidu.com/

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正在通过产品创新构建全球最大的中文平台。贴吧、知道和即将推出的百科，http://www.baidu.com/

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日益成为中国人和整个华语世界的网上社区，正如李彦宏描绘的：“当网络用户需要搜索信息时，他们自然而然就会选择http://www.baidu.com/

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，这并不仅仅因为http://www.baidu.com/

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是最大的中文搜索引擎，同时也因为他们可以找到很多有共同兴趣的人。http://www.baidu.com/

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，对中国人来说有一种社区归属感，可以交流、可以搜索。”

　　http://www.baidu.com/

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的独特魅力，也在吸引越来越多的希望融入中国市场的国外企业的信赖，百事、诺基亚、英特尔等已经非常了解中国的全球性的公司纷纷选择http://www.baidu.com/

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作为他们在中国的合作伙伴。因为通过http://www.baidu.com/

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，能够和中国人走的更近。

　　ebay的CEO惠特曼离开中国后，宣告ebay美国思维式市场战略的失败，希望施密特离开中国的时候，不会是又一次不幸的先兆！

                               
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