Facebook进军日本的难题：日本网民爱匿名

石忠

1月11日，马克·扎克伯格？日本人：他是谁？
在美国与世界其它地方，扎克伯格大名鼎鼎，但在日本则是一个例外。Facebook的用户已经达到了5.83亿。在日本，Facebook的用户不到200万，低于日本网民2%的比例。与美国的对比非常明显，美国60%的网民用Facebook。

日本并非没有社交网，它有自己的网站，如Mixi、Gree和Mobage-town，每一个用户都超过2000万。
这些日本网站有一个共性，允许用户匿名。日本网民大多使用假名，连知名的博主也不例外。
东京尼尔森分析师 Shigenori Suzuki说：“Facebook在日本的确要改变，那儿有强劲的对手，然后是日本网络文化的拷问。”
扎克伯格曾表示要进军日本，但此举并不容易。
首先，日本人都有了自己的社交网站，它也不再向过去几年那么快地增长，这些网站的规模是Facebook的十倍，Facebook直到2008年中才进入日本。
与Facebook最相似的是Mixi，它于2004年创办。用户可以上传图片，分享评论与链接，在社交网页上互动，它现有用户2160万。　　
Gree也增长很快，今年已经超过了Mixi，用户数达2250万。这主要依靠提供游戏平台来吸引用户，用户可以先一个漫画头像，然后玩游戏。游戏是免费的，但道具则收费。
Mobage-town的用户也达到了2170万，它也提供相似的头像、游戏整合，通过点击网站广告用户还可以赚钱。　　
现在这三大网站都整合了Facebook的元素，允许第三方开发者为网站开发程序，日本用户没有理由投向Facebook。
与引同时，Mixi还接受了一些硅谷创业公司的优点。比如，2009年晚斯，Mixi用户可以发送简短的即时信息了，最大字节不过150，有点像Twitter。
为此，Facebook也修改了自己的日本版网站，它是由一些志愿者翻译的，早几年就推出了，公司又在日本开设办公室，专为日本定制网站。
一些用户抱怨说，Facebook日本版网站太难使用。
东京MMD Laboratory曾做过一份调查，2130名日本移动网民接受调查，当中89%的人说不想在网上透露真名。专家说，在美国，Facebook网民想在网上建立真正的社交，但许多日本人却想匿名表达自己。
2010年微软也调查了3000名用户，覆盖亚太区11个国家。调查显示：只有四分之一的朋友在社交网上还是“朋友”，在日本，超过一半的受访者说自己网上的朋友没有一个是熟人。