顺德探索借力李小龙助推城市发展,LiXiaoLong.cc火了.

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顺德探索借力李小龙助推城市发展
                  
   制图/骆嘉明

                               
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今年11月，李小龙女儿李香凝作为嘉宾参加2010李小龙文化节开幕式，摆在他面前的是微缩版的李小龙雕  像。

                               
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2010年11月23日，位于均安李小龙乐园的李小龙巨型雕像落成剪彩。
　　在佛山某模型玩具店，6只李小龙系列人形公仔，老板花了两年时间，每只以比售出价高两三百元的价钱收入，花费上万元，现在已经炒到天价。(资料图片)
　　2010年9月17日，位于上海世博园城市未来馆前的"CHINA功夫"陶瓷雕塑方阵，让游客赞叹不已。/新华社发
　　今年是李小龙诞辰70周年，在他的祖居地顺德，11月至12月期间，举办了2010李小龙文化节。作为一代功夫巨星，李小龙虽已辞世37年，但他在全球留下的影响力却越来越大。不仅有敏锐的商人纷纷抢注李小龙商标，李小龙曾经生活、工作过的城市也纷纷竖起李小龙雕塑，打出李小龙牌，以扩大城市影响力。作为李小龙的祖居所在地，顺德该如何借力李小龙这一文化名片，提升城市品牌，助推城市发展，值得思考和探索。
　　采写：本报记者管俊、林晓格
　　摄影：本报记者张嘉颖(署名除外)
　　乱象
　　牙签傍上李小龙？
　　时间回到今年10月底。
　　李小龙女儿李香凝再次回到故乡顺德。而在此之前，她已经拜访了省侨办、省工商局和省知识产权局的相关领导。这一次，她为维权而来。
　　李香凝说自己要来“清乱”：国内一些个人及企业未经授权同意，竟抢先将其父的形象、姓名登记注册为商标并作商业用途。此前，他们已经在全国进行了摸底，结果让他们大感意外。
　　长沙有振藩文化传播公司（编者注：振藩是李小龙原名），上海和青岛都有用李小龙或小龙功夫注册的公司。其中一些困扰也来自顺德。一个姓张的先生注册了李小龙牌咖啡、饺子、糖、龟苓膏、方便面、冰激凌，以及牙刷、牙签、电器等商标。而最让李香凝心里不是滋味的是，李小龙的形象被用作一家快餐公司的形象代言。
　　在中国商标网，输入“李小龙”可以查询到60余件相关的商标注册记录。除顺德李小龙纪念馆和李小龙乐园注册的商标外，其他很多个是被江西、福建等地的公司或个人注册。而这些商标所涉及的商品或服务更是五花八门：有啤酒，有潜水服出租，有健身器材，有快餐馆，甚至还有香皂、洗发液等。
　　按照相关法律规定，这些商标被注册之后，假设其他人要使用这些商标，就必须支付费用。且不论这些商标是否已经通过交易变成注册者手里的钞票，在网络上，有关“李小龙”域名已经被公开叫价拍卖。
　　“LiXiaoLong.cc 国内又一李小龙精品域名转让。”这是今年10月6日上午出现在某域名论坛上的帖子。发帖人称，LiXiaoLong.cc 与LiXiaoLong.com具有同样价值，并留下了QQ号码。
　　在另一个域名网站，有人曾于2007年5月18日发布广告，出售以李小龙出生日期为主要字符的域名，并且标价五百万元。而在有个域名网站，以李小龙汉语拼音全拼为主体的域名，也被明码标价。
　　一代巨星、“功夫之王”的名字，甚至出生日期都变成了牟利的工具。
　　不仅是一些企业和个人，看到了李小龙品牌的巨大价值。在李小龙曾经留下足迹的城市也纷纷推出李小龙雕像、纪念馆等，以期扩大城市影响。2005年11月，一尊新的李小龙铜像在香港尖沙嘴星光大道揭幕。这个铜像，不仅成为一个旅游景点，在当时更被寄予了重振香港电影业、重塑香港“功夫之都”形象的厚望。美国的洛杉矶、西雅图等地，也曾经试图通过建纪念馆等形式，嫁接李小龙的影响力。
　　“李小龙”的招牌确实有着巨大的价值。但是，李小龙牌牙刷、牙签、洗发液，这些看上去又确实有点滑稽。“上海世博会上也有很多李小龙的形象，我们没有意见，由于他代表着中国的形象，可将他作为快餐店的形象就显然不合适。”陪同李香凝的BruceLeeEnterprises（李小龙企业）特别顾问柯约瑟解释说。
　　品牌
　　成为龙文化化身？
　　这么多商家和地方纷纷借力李小龙，难道李小龙是万能膏药，什么都能贴？答案显然是否定的。那么，李小龙这一品牌的寓意是什么？能否与顺德的城市形象相契合？
　　不能说有N种，但这个问题至少有很多答案。
　　黄德超是顺德人，十余年来业余研究李小龙文化，他有不少在别人看来“疯狂”的举措。2007年底，黄德超和4名李小龙研究者一同开始李小龙纪录片的拍摄之行，从北京到上海，从香港再到美国。没有企业赞助，没有**屏蔽**支持，纯粹是个人研究的他们不得不克服许多困难：因为资金都是成员们提供，他们到美国洛杉矶、纽约等李小龙生活过的地方拍摄时，为了省钱只好5个男人挤在一个小房间。由于不购物、不游玩，他们甚至被跟团的导游称为“最奇怪的团员”。一路走下来，他们拍了100多个带子，每个约30分钟。
　　他们被人称为“龙迷”。在他们的眼中，李小龙代表的是一种不服输的精神。李小龙的名言——“我绝不会说我是天下第一，可是我也绝不会承认我是第二”——为众多“龙迷”铭记。黄德超说：“李小龙就像一幅油画，不同的角度欣赏就会得到不同的感受。”
　　的确，在学者眼中，李小龙也不只是影星或功夫巨星那么简单，更是一种文化化身。前来顺德出席李小龙文化节有关活动的广东省文化厅党组成员、纪检组长严建强认为，李小龙的成就表面看来只是一种体育成就，实际上他让国外真正了解了中国武术、中国文化，更将他对武术的执着追求、强烈的爱国意识、民族精神流传后世，这是李小龙品牌的最大的价值。
　　广州体院武术系副主任、广东省武术协会科研部部长李朝旭认为，李小龙精神是中华民族精神+ 岭南人精神+美国西方文化的集成，而其武术精神分为三个层级，包括血气方刚的匹夫之勇、坚韧不拔的意志之勇、最高境界的道德之勇。
　　而对于顺德而言，更关键的是李小龙与顺德有着怎样的联系。黄德超认为，李小龙身上表现出来的东西，充满着顺德人永不言败、处处敢争第一的印记。李小龙和李小龙电影表现出自强不息、永不言败的精神，而顺德人在改革开放中表现出敢为人先的勇气和务实、开拓、创新的精神，这是一脉相承的。
　　“假设从更广的层面来理解，顺德谈李小龙文化、打李小龙品牌，就有更深的基础。”“龙迷”劳建说，应该抓住一个“龙”字来理解顺德的李小龙文化。开拓进取的顺德人团结奋进、勇争上游代表着不同历史时期的“人龙“，李小龙是其中一位最重要的代表。另外，顺德具备了得天独厚的龙文化根基，人杰地灵龙气十足：龙江、龙山等地名，科龙、依龙等本土企业，都以龙命名。顺德还是国家级龙舟之乡，龙舟说唱、人龙舞这两个水乡民俗项目入选了国家非物质文化遗产名录。
　　一些民间人士认为，顺德应该“抢救”李小龙这个品牌，让人们一提起李小龙就想到顺德，而不是想到快餐，更不是牙刷和牙签。
　　借力
　　创办李小龙武校？
　　作为李小龙祖居地，顺德本应为外界更多地知晓。但是“李小龙”品牌利用的乱象，却在很大程度上稀释了人们对李小龙本身的认识，更不提对李小龙故乡的了解。
　　黄德超说，“世界上很多人知道李小龙，但没有多少人知道李小龙是顺德人。”他认为，顺德要打造李小龙品牌，借力“李小龙”推动文化、旅游以及城市等发展，空间巨大。
　　民间的这种声音也得到官方的认可。顺德区委常委、宣传部长、区文体旅游局局长梁惠英认为，对于李小龙品牌的挖掘，顺德还有很大的空间。“‘李小龙’就像一口深井，会源源不断地流出甘甜的水。”
转载 来源：广佛都市网-佛山日报 时间：2010-12-31 07:00
http://www.citygf.com/FSNews/FS_002008/201012/t20101231_1053728.html