新《水浒》卫视大战白热化 电视台拼的是长线

jaytin

# ^" {, Z! ]2 j
# {7 A! q9 u8 ^/ B3 {  o7 T+ K　　前晚，新《水浒》在安徽、天津、东方和山东四家卫视上星播出。为了打响收视头炮，电视台观剧送礼活动也是火花四溅，集体进入不差钱的“秒时代”。
　　安徽卫视为新版《水浒》不惜备足价值108万的奖品，拿出一部越野车和18部IPHONE4重奖幸运观众。天津卫视紧随其后，推出中奖率百分百的“广告秒杀”。出手如此阔绰，实战效果究竟如何？昨日，安徽卫视与天津卫视工作人员向记者透露，“收视率上的影响不算很大，但这样的手段对于观众口碑，平台影响力而言肯定有直观的促进作用，大家拼的也是个长线。”
　　本报记者展娟娟
　　实习生李媛媛 长沙报道
　　竞争手段 开播“抢跑”，送礼吸引观众
　　近两年购剧成本的激增，让吃惯了独食的卫视大佬们不得不规避风险，携手迈入联播时代。早前已在地面频道播过一轮的新《水浒》，前晚于四家卫视正式上星亮相，为了抢夺观众，电视台也在最为关键的首集播出上拿出“秒杀”筹码。其中，山东卫视直接切断《新闻联播》片尾字幕，切入剧场片头，《天气预报》及价格不菲的黄金档广告则被一并舍弃，成功抢得播出头魁。
' E7 J: K8 _2 M' L8 P4 p　　与抢播同时升级换代的还有各大卫视的送礼活动，为吸引观众在广告播出时间不换台，电视台除压缩广告时间外，在短信送礼上也大做文章。其中，安徽卫视为新版《水浒》备足价值108万的奖品，通过观众短信互动，拿出一部越野车和18部IPHONE4重奖幸运观众。天津卫视则索性借助主演张涵予(微博)的点子，推出中奖率百分百的“广告秒杀”，水浒纪念版扑克、明星签名水浒连环画等奖品虽然价值不算高，对于资深水浒迷而言却也有着不小吸引力。
　　电视台回应 不在乎短期收视，拼的是长线
. V$ ^/ o, r* a+ D6 E$ A　　集体“不差钱”的繁华背后，这场收视硬仗究竟效果如何？
( ^9 `& ^7 S+ B; k9 n0 |8 e　　安徽卫视总编室主任吴秀兰表示“地面频道和网络平台的播出，对于新《水浒》上星后的收视肯定存在影响，广告时间的压缩和送礼活动也是为了拉拢观众，树立平台影响力，从首集播出来看效果很好。”
+ @: ]- R5 a1 D0 g. Z6 a: z2 x　　不过也有几家卫视工作人员透露，这种促销手段对于收视提升帮助不大。天津卫视宣传人员告诉记者，这种观众互动的方式重点在于树立平台影响力，而不是短期收视。“从去年《三国》起，这种短信送礼的模式就开始形成了，现在各家卫视要拿下热门大剧，不仅要拼购剧实力，很大程度上还得推广的好，归根结底就是品牌和平台影响力的比拼。收视率反倒退居其次，大家拼的还是长线。”虽然首播当晚广告足量播放，该工作人员却表示，如果其他电视台仍然坚持压缩广告，很难坚持不作出妥协，“虽然我们不想这么做，但收视率的竞争是一针见血的，要拿数字说话。”
(责编： sisi)

1 T4 ~$ E/ k& d% ~- _1 H; h