从将军到士兵：诺基亚落得行将破产“虚名”

妖孽

昨晚7点，诺基亚第一时间在官方微博中予以否认，称传闻“纯属无稽之谈。”曾占据了全球四成市场份额的手机老大，不过几年光景，却落得个行将破产的“虚名”，为什么？
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昨天，一则微博在网上疯传：诺基亚已申请破产保护并将逐步退出手机市场。昨晚7点，诺基亚第一时间在官方微博中予以否认，称传闻“纯属无稽之谈。”曾占据了全球四成市场份额的手机老大，不过几年光景，却落得个行将破产的“虚名”，为什么？
表现 从将军到士兵
; e1 ]9 T$ R' Y& L; P5 w$ {, k% M虽然经常会加班，但每月两万多元的收入、带薪休假近一个月、每年多次出国的经历，还是让人很有职业荣誉感，这是10年前诺基亚老员工兰女士（化名）的生活。在最辉煌的时候，诺基亚盘踞了全球手机市场40%的份额，为芬兰GOV缴纳了占全国21%的企业税。
2G（GSM）时代，诺基亚实在占尽了先机：比较时尚的外观；一年几十部新机的推新频率，而且可以涵盖高中低端市场；稳定的通话质量；掉在地上也毫发无损的皮实作风。更重要的是，诺基亚拥有发达的销售渠道，严格的渠道管控能力，完善的售后体系，这使得一部手机销售超过百万对诺基亚来说，不算稀奇。
而昨日晚间消息，IDC数据显示，今年第三季度诺基亚在家乡芬兰的智能手机份额降至31%，同比降幅超过59%，而2010年第三季度高达76%。三星位居第二，在芬兰的市场份额为25%，而一年前仅为3%。
4 g( L6 ^. ~$ Z: V! V原因 从创新到保守
" s9 m# ]! u, w3 `( @0 _在《史蒂夫·乔布斯传》中，乔布斯有这样一段自述：“我的第一个想法就是，在我们所涉足的领域，必须要同时控制硬件和软件，否则我们迟早要受制于人。”
1 ^' b$ E' m# A0 c英雄所见略同，1998年，时任CEO的约玛·奥利拉已经意识到手机上网会是大势所趋，于是联合摩托罗拉和爱立信三位手机巨头共同注资成立塞班公司，以抢占操作系统的制高点。强盛之时，塞班智能手机的出货量高达1亿部，也就是说全球每卖出10部手机，就有6部是“塞班系”。要想进入塞班这个“寡头俱乐部”，其他小手机制造商们非得支付高昂的准入费。
, D  Z+ Q4 T6 g( D坐收渔利的副产品，就是创新欲望的降低，而且2G时代的所谓“移动互联网应用”，不过是彩信、彩铃、游戏，对数据量的要求微乎其微，这也足以将很多问题隐藏。
诺基亚的转折点出现在2007至2008年，因为3G来了。在接下来的这几年里，诺基亚的市值已暴跌75%，近一两年，更是“官司”缠身：被传将被微软收购，与中国渠道商屡现摩擦遭到联合抵制，全球裁员……直到“申请破产保护”。
俗语说，无风不起浪。诺基亚为何会突然被曝出破产的谣言？对此，电信专家王煜全(微博)表示，这个谣言的缘起，和诺基亚公司近几年在手机市场，尤其是智能手机市场的业绩下滑不无关系。“诺基亚的问题不在资源，而是心态。它放不下曾经作为‘帝王’时的傲慢和优越，放不下那些成功的包袱，所以虽然意识到自己的塞班系统已不行了，但却不改变，不去使用新的手机操作平台，那就只能坐等失败。”