版权保护新思路：盗版如水 堵不如疏

aiboboxx

                               
登录/注册后可看大图

盗版影视下载网站为什么屡禁不绝?
- E( U  T! ]& F8 l" k4月26日，是世界知识产权日，这一天并不平静，很多人惊讶地发现先是号称国内最大数字高清门户的思路网被取缔，该网站CEO和员工被刑事拘留，罪名是涉嫌侵犯知识产权并非法牟取暴利。接着在美剧迷中具有极高知名度的字幕和下载站点人人影视也宣布暂时关闭。社交媒体上顿时哀声一片，网友纷纷感慨以后可能没有免费的美剧和电影可看了。
从法律上说，事情倒是并不复杂，侵犯知识产权是犯罪行为，是早已在《刑法》中明文规定的。尽管在互联网上应用P2P技术分享版权内容一直存在法理上的定罪争议，但通过这种下载分享牟取数千万元的商业利益，则是毫无争议的盗版犯罪行为。盗版作为商业模式的基础，既不道德也无法持续，所以这类网站往往在做大以后被行政部门关停、整顿，是非常自然的，也不是第一次了。几年前，BTChina、VeryCD等名气很大的影视下载网站也因为盗版的原因遭遇了整顿，随后在业务方向上进行了调整。对于内容生产者来说，盗版会严重损害其商业利益，使其高额投入无法获得相应回报，于是产生恶性循环，只能粗制滥造。知识产权保护不利，是中国创意产业始终无法良好发育产生世界级作品的重要原因。
但值得思考的是，盗版影视下载网站为什么屡禁不绝?野火烧不尽，春风吹又生?盗版影下载网站为什么能够发展上百万的忠诚付费会员?难道仅仅是靠传说中的情色内容吗?一众主流视频网站，为什么拥有海量在线视频资源，却无法突破免费内容 广告模式的桎梏?
回过头来看思路，其收费会员(每月至少交纳50元)高达140多万，笔者的若干朋友均在其中。考量他们的技术刚需，一是蓝光乃至4K级的高清画质(及高保真音质);二是大屏幕或投影播放的重显;三是方便的本地化收藏、检索与管理。考察他们的内容刚需，一是新片速递、二是经典收藏、三是奇片共赏。
显然，主流的视频网站提供的基于合法版权的流媒体服务，很难匹配从技术到内容的市场刚需。
以引进美剧最多的搜狐视频为例，尽管斥巨资引进《纸牌屋》《国土安全》、《尼基塔》、《触摸未来》等热门美剧，但囿于公共互联网用户接入带宽资源的不足和骨干网成本的高昂，在线播放的编码标准根本达不到真正意义上的高清画质;来自上游内容版权方的严苛条款，又不允许大范围的下载播放。尽管智能终端APP有离线下载功能，但画质音质都被压缩的更低了。
并且，国家有关影视剧内容引进的审核制度和内地内容分级制的缺位，也过滤掉一大批影响巨大、制作精良的作品，比如暴力与暴露齐飞的《斯巴达克斯》。
  J2 Y1 T% w2 [1 \4 l可以看出，高质量影视剧实际上存在用户前向付费的刚性需求，用户愿意为之付费，但现行的版权交易机制和政策约束环境，却无法供给大量合法的正版影视服务予以匹配。这一点，无论对上游影视产业，还是对下游互联网分发渠道来说，都是很可惜的中国的视频网站已经发展八年有余，但依然处于全行业亏损的窘境，过度依赖广告营收的后向商业模式、无法真正开启用户缴费的前向商业模式，无疑是死穴之一。
靠运动式的打击盗版、关停网站，并不能从根本上解决问题，促进行业发展。无法消灭的需求就像地心引力，那些高质量的影视作品，在互联网上则像水一样从高处流向低处，光靠堵是不行的。比较可行的治理方案应该是多方共赢的：从GOV来说，应当适当放宽、简化影视作品的引进，不要在审批上过于僵化;从版权提供方来说，应该思考商业利益实现的方式，如更巧妙的广告植入，更灵活的授权方式;从互联网视频播放平台来说，应该在技术上进一步创新，一方面通过内容版权保护机制识别和打击盗版内容，另一方提供更好的观看体验，吸引付费用户;另外，各方也应该从长远出发，建立更为合理的网络正版下载价格与结算体系。
不久之前，美国著名的流媒体视频及影视租赁服务商Netflix公布了亮丽的财报：2013年第一季度的总营收额突破了10亿美元，包年付费用户达到了创纪录的3300万。而其CEO里德哈斯廷斯提出的一个观点也引人关注：有线电视模式正在被终结，它最终将会被网络电视应用所取代。这个结论也许还为时过早，但影视剧观众正在不断转移到互联网上、以致电视的开机率越来越低，却是正在发生的事实。那些依靠盗版模式起家，听到其他网站被取缔就心惊肉跳的互联网创业者，真应该好好想想如何像Netflix一样做出真正的商业创新，理直气壮地从心满意足的观众那里挣钱。