[GG广告相关]中文google AdSense—搜索引擎营销中最绝妙的网络会员制营销模式

金光

  最近在我的个人网站网上营销新观察的主要页面和部分内容页面出现了google提供的AdSense文字广告，这些广告内容与出现在google搜索结果页面右侧的形式类似，一个简单的标题和业务简介，链接到广告主的网站上。这就是google的AdSense。也是关键词广告的延伸——基于内容定位的关键词广告。网上营销新观察也许是国内较早试用AdSense广告的一批网站之一，我关注google这项服务已经很久了，在google正式推出中文AdSense之后，时代营销的同事就发信息告诉我，google AdSense终于支持中文用户了。于是我们随即开始申请，在等待了一个多星期之后，终于通过了AdSense的审核，登录之后即可将广告代码放置在自己的网页上，这样，一个中文的AdSense加盟站点就宣告诞生了。

早在2003年3月初，google刚推出基于网页内容定位的网络广告（Content-Targeted Advertising）时，我就曾推测：“由于大大拓展了广告投放的空间，增加了被用户浏览的机会，实际上已经超出了关键词检索的基本形态，如果google愿意，他可以采用像亚马逊那样的会员制营销模式，让全世界数以百万计的网站都成为google网页内容定位广告的载体。并且因为google目前拥有全球30亿个网页的数据检索资料，自然清楚哪些网页应该显示什么相关的广告，这种资源优势不是任何一家像24/7和DoubleClick这样的网络广告公司可以相提并论的”【全文见：从关键词定位到网页内容定位 】。这种推测在此后几个月的时间内即得到了验证，google在2003年10月推出了AdSense，并且随后不断增加对法语、德语、日语、西班牙语等多种语言的支持，到了2004年10月中旬，才开通了中文AdSense。

中文AdSense对于加盟网站的利益，首先是可以获得广告的佣金，这对于许多网站来说都是有很大吸引力的，尤其是对于内容为主的网站，只要有一定的访问量，都有获得广告佣金的机会。获得佣金是加盟一个“网络会员制”模式的基本动力之一，这无需多言。有意思的是，除了带来广告收益的好处之外，加盟AdSense还有别的好处。让我们看看中文Google AdSense页面第一句话：“Google AdSense 提供了更多方式，便于您获得收入，同时增加贵网站对访问者的用途。”通过最近几天对于AdSense广告的观察，我对此的确发生了一些兴趣，比查看佣金报告更觉得有意思一些：

由于出现在网站上的广告都是内容高度相关的信息，这吸引了我很大的注意，尤其是网络营销领域的许多服务商和研究机构，以前有些根本没有听说过，也正是通过在网站上的AdSense广告才得以了解——AdSense居然成为了解行业信息的一个渠道了！

另外，关于AdSense本身的技术，如代码的个性化设计、渠道管理、访问和佣金报告等，在目前我所看到过的网络会员制营销模式里面，可以说已经登峰造极了，这也充分说明，google对于AdSense是投入了巨大精力的。由此我想，google 这种精心设计的技术，加上本来已有的品牌效应，AdSense没有理由不取得巨大成功，这对于搜索引擎广告市场的发展具有不可估量的推动作用，如果说google关键词广告将可能掀起搜索引擎营销的新高潮也并不为过，当然，google同时对于国内一些厂商也必将产生巨大的压力。

  除了技术，对于开展网络会员制营销的网站来说，会员服务也是影响最终营销效果的重要因素之一，因此这里也简单提一下google AdSense工作人员的认真负责态度：由于在申请和使用AdSense的过程中发生了一些问题，给AdSense工作人员发去的邮件总是每信必回（尽管时间稍微长了一点），一些同事也证实发去的咨询邮件总是可以得到回复，我不知道这些工作人员每天有多少类似的工作，但能做到这一点已经非常令人感动了，尤其在刚开始不久，并不清楚会员能为google带来多大收益的情况下，这比国内许多我所知道的网站要好多了。领先的技术，加上优质的顾客服务，在电子商务领域，想不成功都难啊！

金光

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早在2003年3月初，google刚推出基于网页内容定位的网络广告（Content-Targeted Advertising）时，我就曾推测：“由于大大拓展了广告投放的空间，增加了被用户浏览的机会，实际上已经超出了关键词检索的基本形态，如果google愿意，他可以采用像亚马逊那样的会员制营销模式，让全世界数以百万计的网站都成为google网页内容定位广告的载体。并且因为google目前拥有全球30亿个网页的数据检索资料，自然清楚哪些网页应该显示什么相关的广告，这种资源优势不是任何一家像24/7和DoubleClick这样的网络广告公司可以相提并论的”【全文见：从关键词定位到网页内容定位 】。这种推测在此后几个月的时间内即得到了验证，google在2003年10月推出了AdSense，并且随后不断增加对法语、德语、日语、西班牙语等多种语言的支持，到了2004年10月中旬，才开通了中文AdSense。

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另外，关于AdSense本身的技术，如代码的个性化设计、渠道管理、访问和佣金报告等，在目前我所看到过的网络会员制营销模式里面，可以说已经登峰造极了，这也充分说明，google对于AdSense是投入了巨大精力的。由此我想，google 这种精心设计的技术，加上本来已有的品牌效应，AdSense没有理由不取得巨大成功，这对于搜索引擎广告市场的发展具有不可估量的推动作用，如果说google关键词广告将可能掀起搜索引擎营销的新高潮也并不为过，当然，google同时对于国内一些厂商也必将产生巨大的压力。

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