2006年中国搜索引擎市场分析展望：市场数据

zhangjih

此文节选自由笔者主导、实施的《中国互联网产业调查报告》。该报告2005年底完成，2006年初推出。该报告对中国互联网产业50个细分领域进行了为期半年时间的调查研究，此文为该报告第二部分关于搜索引擎市场数据、分析的简要版本。该报告是专为国内外互联网企业家、投资人、研究者等相关人士提供的关于中国互联网发展的年度指南(Internet Guide 2006)。该报告首度产生了中国互联网用户年度个人消费市场总额；首次实现对50个细分领域的总体规模、市场集中度、用户到达率、用户规模、用户特征的测度与分析；首次在对50个细分领域逐一进行详细调查分析，以及在对686家主要相关企业逐一交叉、比较、关联分析的基础上，实现了对50个细分领域相互之间的行业交叉、比较、关联分析。

　　互联网搜索引擎服务是最受业界关注的一个具有战略竞争意义的发展领域，也将是2006年竞争最为激烈、变数最多、最有可能重塑格局的领域。此文在首次公布搜索引擎服务行业集中度、用户到达率、用户到达规模等调查统计数据的基础上，对搜索服务与其他20多项主要相关互联网细分服务以及相关企业的服务进行了交叉、比较、关联分析。在排除各种干扰因素的基础上，尝试对2006年搜索服务市场的格局、趋势、问题、提示，做出独立、客观、有一定前瞻性的分析和预测。

　　此文相关内容系首次通过新浪网面向国际、国内发布。新浪网之外的所有媒介、企业、个人如果转载、使用，需经过新浪网及作者之许可。

　　以下为此文第三篇：2006年中国搜索引擎市场•市场数据与数据分析

　　3.市场数据

　　3.1行业集中度

　　搜索引擎市场的行业集中度较高，集中度为78.2%。为市场进入门槛较高的行业。

　　3.2用户到达率

　　截至到2005年12月底，搜索引擎的用户到达率为89.1%，即使用过搜索引擎的互联网用户占所有互联网用户的88.2%。

　　3.3用户到达规模

　　截至到2005年12月底，搜索引擎的用户到达规模为8745.35万人，即在2005年有8745.35万互联网用户使用过搜索引擎。

　　4.数据分析

　　4.1用户对搜索引擎服务使用状况的比例分布与比较分析

　　从本次调研看，用户常用的搜索引擎排名情况如下：

                               
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搜索引擎排名情况

　　调研发现，中国搜索引擎市场http://www.baidu.com/

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用户占有率与Google差距进一步拉大，34.6%的用户首选http://www.baidu.com/

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作为常用搜索引擎，25.1%的用户将Google作为首选搜索引擎。而在中国市场上排名第三的为雅虎系的三种搜索服务，其用户占有率相加之后为17.2%，低于http://www.baidu.com/

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和Google形成的第一梯队。搜狐搜狗、新浪爱问等开始分流市场，但是要占据市场主导地位还需要时间。

　　4.2不同搜索引擎的用户年龄的比例分布与比较分析

　　从本次调研看，主要搜索引擎用户的用户年龄段50%在22-30岁间，其次是30-40岁之间和18-22岁之间的用户。http://www.baidu.com/

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和Google用户在22-30岁间的用户比例相对其他搜索引擎高。有55.8%的http://www.baidu.com/

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用户为22-30岁，而59.3%的Google用户为22-30岁。

                               
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主要搜索引擎使用者年龄分布情况

　　4.3不同搜索引擎的用户教育程度的比例分布与比较分析

　　从本次调研看，主要搜索引擎用户教育程度以本科和大专比例相对较高。从企业来看，Google和http://www.baidu.com/

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用户学历相对较高，Goolge有48.7%的用户为本科，而http://www.baidu.com/

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有43.3%的用户为学历为本科。

                               
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主要搜索引擎使用者教育程度分布情况

　　4.4不同搜索引擎的用户所处行业的比例分布与比较分析

　　从本次调研看，主要搜索引擎用户分布于计算机/网络和学生人群的比例相对较高。如http://www.baidu.com/

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有18.7%的用户为计算机/网络的从业者，而有19.9%的用户为学生人群。

                               
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主要搜索引擎使用者行业分布情况

　　4.5不同搜索引擎的用户职位的比例分布与比较分析

　　从本次调研看，主要搜索引擎用户职位主要分布在一般职员(主任/一般文职/业务/办事人员)、学生和专业人士。

                               
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主要搜索引擎使用者职位分布情况

　　4.6不同搜索引擎的用户收入的比例分布与比较分析

　　从本次调研看，主要搜索引擎用户以无收入、1000至1500元、1500至2000元为主。高收入如4000以上的比例并不多。

                               
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主要搜索引擎使用者收入分布情况

　　4.7不同搜索引擎的用户互联网消费额的比例分布与比较分析

　　从本次调研看，主要搜索引擎用户每月互联网消费主要以200元以下为主，50元以下的用户约有20%，50-100元之间的用户接近30%的比例，而100-200元间的用户约有25%左右。

                               
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主要搜索引擎使用者消费分布情况

　　4.8 不同搜索引擎的用户手机话费支出的比例分布与比较分析

　　从本次调研看，主要搜索引擎用户每月手机话费以100元以下(40%左右)和100-200元之间(30%左右)的比例居多。每月手机话费在400以上的比例并不多。

                               
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主要搜索引擎使用者手机月消费分布情况

　　4.9 不同搜索引擎的用户移动增值服务支出的比例分布与比较分析

　　从本次调研看，主要门户网站用户每月移动增值消费主要以5元以下(30%左右)、5至10元之间(20%左右)、10至20元之间(20%左右)、20至40元之间(13%左右)。http://www.baidu.com/

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和Google移动增值月消费5元以下的用户比例相对较多。

                               
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主要搜索引擎使用者移动增值服务月消费分布情况

　　4.10不同搜索引擎的用户所处地区的比例分布与比较分析

　　从总体上来看，搜索引擎用户主要分布在互联网发展情况比较好的省市，如北京、上海和广东，而比例以北京最多。值得注意的是，QQ搜索广东用户(14.9%)比北京用户(12%)多。新浪爱问、搜狐搜狗、中国搜索的用户的地区分布相对于http://www.baidu.com/

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、Google而言应该更加趋于均衡。

                               
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主要搜索引擎使用者地区分布情况

　　4.11不同搜索引擎的用户常用即时通讯软件的比例分布与比较分析

　　本次调研显示，搜索引擎使用者常用的即时通讯软件主要以QQ即时通讯软件为主，同时我们发现，搜索引擎使用者没有使用即时通讯软件的用户比例很少，大部分搜索引擎使用者(95%左右)都使用过即时通讯软件。因此我们认为，用户基础雄厚的搜索引擎运营商可以考虑发展即时通讯业务。如Google已经开展了即时通讯业务。

　　QQ搜索用户中有36.6%的人在使用QQ即时通讯软件。相比之下，网易搜索与网易泡泡、新浪爱问与新浪UC、搜狐搜狗与搜狐搜Q、雅虎搜索与雅虎通等同一企业推出的搜索服务与即时通讯服务之间的用户重叠度比较低。这显示门户等企业在即时通讯领域暂时不具有明显的竞争优势，门户的矩阵优势暂时在即时通讯领域也还没有得到充分的发挥。不过，调查结果也显示门户企业因为业务、服务单元比较多，大而全的同时难以在所有领域都成为市场领导者。

                               
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主要搜索引擎使用者常用的即时通讯软件构成情况

　　4.12不同搜索引擎的用户常用电子邮件的比例分布与比较分析

　　搜索引擎使用者常用的电子邮件服务主要为网易邮件、新浪邮件、雅虎邮件、和搜狐邮件。而我们发现，搜索引擎使用者没有使用过电子邮件服务的用户平均仅有1%左右。搜索引擎运营商可以考虑基于本身积累的强大的用户基础，发展电子邮件服务。Google向邮件服务领域的就近扩展有相当的市场基础。但是Google的邮件服务由于推出时间太短，加之市场推广力度不够，在中国互联网用户当中的影响力、渗透率目前还差强人意。新浪邮件在新浪搜索用户当中的影响力、渗透率比较突出，显示该项服务的推广比较成功。

                               
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主要搜索引擎使用者常用的电子邮件构成情况

　　4.13不同搜索引擎的用户常用地图搜索服务的比例分布与比较分析

　　本次调研显示，搜索引擎使用者常用的地图搜索工具主要为http://www.baidu.com/

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搜索、搜狐梯度搜索和Google earth。从企业来看，http://www.baidu.com/

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搜索的用户使用http://www.baidu.com/

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地图搜索的比例较高(23.4%)，Google用户使用Google earth地图搜索工具的比例较高(23.6%)，搜狐搜狗、新浪爱问用户使用搜狐、新浪相关地图搜索服务的比例也比较高。可以肯定的是：第一，中国地图搜索市场目前处于竞争均势状态；第二，地图搜索与音乐、新闻、图片等搜索服务一样，是所有垂直搜索当中与网页搜索相关度最高的一项搜索服务，是综合搜索服务提供商可以重点、优先考虑的相关度最高的拓展领域之一。

                               
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主要搜索引擎使用者常用的地图搜索情况

　　4.14不同搜索引擎的用户常用影视网站的比例分布与比较分析

　　从总体来看，搜索引擎用户没有使用过影视网站的用户比较多，http://www.baidu.com/

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、Google的用户当中这方面的比例达到了20%以上。在使用过影视网站的用户中，使用互联星空的比例相对较大，其他影视网站的比例都不大，而且比例分布比较分散。基于宽带的视频、流媒体服务市场目前尚处于起步阶段，未来架构在窄带基础上的门户网站有希望在该领域有突出表现。基于视频搜索来提供宽带影视服务也不失为相关度较高的业务拓展选择。但是从2005年年底的状况来看，视频搜索在中国互联网服务市场基本处于萌芽状态。

                               
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主要搜索引擎使用者常用的影视网站情况

　　4.15不同搜索引擎的用户常用黄页网站的比例分布与比较分析

　　搜索引擎使用者常用的黄页网站以中国网上黄页和中国电信黄页比例相对较多。而值得我们注意的是，具有强大用户基础的Google和http://www.baidu.com/

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没有使用黄页服务的比例却相对最多。有33.4%的http://www.baidu.com/

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用户没有使用网上黄页，有35.2%的用户没有使用网上黄页。如果这两家最主要的搜索服务提供商提供网上黄页服务，将会有较大的发展空间。Google在美国等地已经推出黄页服务，2006年中国市场也将是可能性较大的选择项。

                               
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主要搜索引擎使用者常用的黄页网站情况

　　4.16不同搜索引擎的用户常用网址导航服务的比例分布与比较分析

　　搜索引擎使用者常用的网址导航以Hao123和265网址导航的比例相对较高，尤其是google和http://www.baidu.com/

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，google有21%的用户使用Hao123，10.1%的用户使用265导航；而http://www.baidu.com/

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有22.1%的用户使用Hao123，10.8%的用户使用265导航。http://www.baidu.com/

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收购Hao123之后，Hao123的市场领先优势能否继续扩大，目前局面尚不明朗。

　　但是，值得我们注意的是，google和http://www.baidu.com/

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的用户中，没有使用过网址导航的用户也是相对较多的，google有33.2%的用户没有使用网址导航，http://www.baidu.com/

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29.5%的用户没有使用网址导航。该数据可能预示，网址导航服务作为一个过渡性的市场，未来有可能被综合搜索的细分服务所取代。

                               
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主要搜索引擎使用者常用的网址导航分布情况

　　4.17不同搜索引擎的用户常用新闻网站的比例分布与比较分析

　　搜索引擎使用者常用的新闻网站主要以门户网站的新闻服务为主。而搜索引擎使用者使用较多的新闻服务依次是新浪新闻、搜狐新闻、网易新闻、QQ新闻等。新浪、搜狐、网易、腾讯的搜索用户与新闻服务用户之间均表现出了比较高的重叠率。

                               
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主要搜索引擎使用者常用的新闻网站分布情况

　　4.18搜索引擎使用者常用的音乐搜索网站分布比较分析

　　搜索引擎使用者常用音乐搜索网站比例最多的是http://www.baidu.com/

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音乐搜索，如google的51%的用户在使用http://www.baidu.com/

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的音乐搜索业务。而搜索引擎用户没有使用过音乐搜索的比例很小，此比例一般在5%以下。新浪、搜狐、雅虎的搜索用户与新闻服务用户之间均表现出了比较高的重叠率。从目前的发展态势来看，音乐搜索市场的竞争格局其实远远没有确立，未来将会有很大的竞争变数；音乐搜索与地图、新闻、图片等搜索服务一样，是所有垂直搜索当中与网页搜索相关度最高的一项搜索服务，是综合搜索服务提供商可以重点、优先考虑的相关度最高的拓展领域之一，但是与地图搜索不同的是，音乐搜索服务将会与其他音乐、娱乐服务资讯及社区走向深度结合。

                               
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主要搜索引擎使用者常用的音乐搜索网站分布情况

　　4.19不同搜索引擎的用户常用WAP网站的比例分布与比较分析

　　搜索引擎使用者常用的WAP网站以移动梦网比例相对较多。但是值得我们注意的是Google和http://www.baidu.com/

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都有30%以上的用户没有使用过WAP服务。其中，34.5%的google用户没有使用过WAP服务，31.6%的http://www.baidu.com/

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用户没有使用过WAP服务。基于移动通讯网络的互联网服务依然处于比较初始的发展状态，2006年3G在中国的正式启动有望改变这一局面。

                               
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主要搜索引擎使用者常用的WAP网站分布情况

　　4.20不同搜索引擎的用户常用彩信提供商的比例分布与比较分析

　　搜索引擎使用者常用的彩信服务提供商以空中网、新浪、sohu、网易和腾讯比例相对较多。但是值得我们注意的是，google和http://www.baidu.com/

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用户约有50%左右的用户没有使用过彩信服务。彩信服务比WAP服务拥有更多的市场空白。

                               
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主要搜索引擎使用者常用的彩信提供商分布情况

　　4.21不同搜索引擎的用户常用彩铃提供商的比例分布与比较分析

　　搜索引擎使用者常用的彩铃服务提供商主要以新浪、sohu、网易、腾讯、雷霆万钧和滚石移动比例相对较多。

　　值得注意的是，搜索引擎用户没有使用过彩铃服务的比例相对也比较高，有44.6%的Google用户没有使用过彩铃服务，有41.3%的用户没有使用过彩铃服务。

                               
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主要搜索引擎使用者常用的彩铃网站分布情况