GOOGLE想说爱你不容易

zhangjih

经常看到诸多讨论GOOGLE广告优劣的文章，理论的东西不想去过多涉及，基于实际的情况发表以下观点，对GOOGLE推广比较熟悉的诸位大家不妨拍砖过来。

1、GOOGLE广告代理，目前国内没有一家是合法的，03年7月曾经小试投放，300个关键词砸下去了，右侧的广告位。效果很差，有史以来的最大败笔。而且由于国内代理商都是冒牌的，广告不稳定的现象也时常发生，一个月时间广告“掉”下来的情况屡有发生。

2、至于所说的左侧排名，也有过接触。一种是相对正规的排名服务，因为易趣是先行者，相比这种手握大把美钞的公司，我们是望其向背了，但根据判断效果肯定不嘉，否则易趣是不会轻言撤出了；另一种排名是国内部分企业人为网站作弊的排名服务，因为作弊很快会被系统识别，所以效果就更差了，当然基于投入费用不多，尝试的企业还是大有人在。

3、GOOGLE广告的特点决定，任何大的零售商企业的关键词投放都可能是效果甚微的，根据关键词被搜索到的程度区分的价格体系，本身就是不适合经销大量不同种商品的零售企业的广告操作。GOOGLE的蛋糕整体很大，但无限制的分割，每一块小蛋糕的价值意义也就不大了。例如音乐、图书这种词，易趣、BOL、卓越还有许多类似电子商务网站有过广告投放，实际效果却很差。相应的千人成本（CPM）和点击成本（CPC）都高的离谱。同样类似形式百度的竞价排名服务，目前也逐渐被大的零售企业所抛弃。

   基于此，目前整体来说，GOOGLE的广告资源作为大型零售商来说还不是很理想的网络广告媒体。如果专著于某一单一领域业务的企业还是可以尝试的，相应成本不会太高。