微博营销入门知识

yustu

微博营销入门知识以下为部分节选

2、 如何在微博植入广告
    在现实的生活中，人们做产品购买决策时会“严重的”受到信任的朋友评价的影响，如果一个朋友对我说过某某餐馆的饭不卫生，那么我也许永远不会到那个餐馆消 费。微博是人际交流的场所，在人们交流的过程中植入广告是微博植入式广告的核心。以下几个微博植入广告的策略不能涵盖所有的营销策略，只为抛砖引玉。
(1) 用户体验独白
    人们每天都在微博里记述自己的生活经验和感受，这些内容一定会有相当比例涉及到自己使用的产品。这些评论就构成了真实的口碑。由此可以启发：如果发起一个 活动，让使用企业产品的用户来主动讲述自己的产品体验——无论好的体验还是坏的体验，给予体验独白用户一定的小奖励，那么就能激发用户向朋友传播这个品 牌。
    尤其要关注那些粉丝多的用户（俗称意见领袖的那些人）的评价，因为他们的评价影响力更广。当然，企业的微博账号可以精选某些用户的产品体验帖子，转发传播 他们的评论帖子，这样做并不违背真诚原则。对那些抱怨性的评论一定要“安抚”——记录抱怨的具体内容，并给这些用户清晰可靠的答复。
    在我看来，这个营销策略是最直接最自然的植入式广告，当然，前提是你对你的产品质量有足够信心。
(2)  “段子”植入
    无论是在twitter还是在中文微博上，好玩、幽默、人生感悟的“段子”（有时配上图片和视频）总是能让大众喜欢——喜欢理由如同人们喜欢听相声，脱口 秀的理由一样。因此，企业微博把品牌植入这些受欢迎的段子之中，受众一般不会反感，反而会赞叹创意的精妙。
    要有效的做到“段子”植入营销，建设一个段子、图片数据库是有必要的，这个数据库为创造广告植入段子服务。
(3) 舆论热点植入
    早期的 “芙蓉姐姐”，近期的“凤姐”，“犀利哥”都是网络舆论热点人物，针对这些热点人物可以设计广告。每个节庆日，体育赛事都会涌现舆论热点，可以抓住这些热 点植入广告。
    舆论热点有发生、成长、高潮、退潮几个阶段，要敏锐的觉察舆论热点的发展过程，不要等热点退潮后再做文章，那时已经了无新意，引不起观众的兴趣了。
(4) 游戏植入
    前一篇文章已经述及，微博互动适合做一些秒杀，抽奖，竞猜等游戏，例如蔡文胜的世界杯竞猜游戏吸引了大量的微博用户的参与，自然也为蔡文胜积累了不少粉 丝。稍显不足的是，蔡文胜的竞猜游戏没有和他自己企业的产品品牌联系起来（不过，我不知道他送的Iphone手机是不是苹果公司赞助的）。

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2011 年 1 月 12 日 10:09 上传

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