“草根性”是网络春晚的生命力

李开复

9 N, l* K- d: Q( u# q+ i　　博客  
　　今年是网络春晚遍地开花的一年。网络春晚已经不再是一个传说，而是活生生的现实。  
/ g6 M" w6 v7 Q! f　　两个动向颇为引人瞩目。新华网的评论说：网络春晚被“招安”了。确实，今年的网络春晚已经不再是以往那个“草根”云集的大杂烩，而是“有了组织”。与以往自发性的网络春晚相比，各地的广电系统成为了网络春晚的主导力量。明星大腕和草根平民同台献艺，从节目的整体性上看，确实高档了很多，也逐渐摆脱了“山寨”的意味。  
　　而另一个动向是，网络春晚的“商机”开始显现。在网络春晚的页面中，赞助商的品牌标志赫然在列，此外就是接二连三的领导、老总的大拜年。那么大的一台甚至多台晚会，没有资金的支持是很难想象的。央视春晚已经成为“吸金”的大舞台，去年央视春晚还因植入了很多商业性广告而被众人所抱怨；如今的网络春晚，有望成为另一块“吸金石”，这也是今年网络春晚得以迅速流行的主因。  
: L+ l+ w6 I, f& c" P; D　　2009年民众自发组织的网络春晚，最终草草收场，其原因也就是缺乏有力的组织，缺乏足够的财力、物力等资源作为保证，权当一个小众团体自娱自乐。有了组织、有了财源作为保证，网络春晚可谓实现了可持续性发展。  
　　不过，跟自发性的网络春晚相比，缺了点“原生态”的味道，少了点自娱自乐的感觉，网络的草根性略打折扣。有网友表示，“真正的草根网络春晚应该是草根自己的春晚，不应该有那么多当红影视明星压场”；也有网友担心，“网络春晚千万不要成为传统春晚的仿制品”，等等。网络给了“草根平民”们巨大的展示空间，当浓缩到有着严格组织并且商业色彩更浓的空间时，发挥的余地和自由度就相当有限了。  
+ a) T% e( `; ]8 z8 A! |% G　　其实回首1983年的首届央视《春节联欢晚会》，也是导演灵机一动发起的一个创意。虽然都是一群明星大腕，但是活泼性很强，也带有一点自娱自乐的性质。当年李谷一可以一个人唱好几首歌，这在组织高度严密化的当今春晚中是不可想象的。  
8 W$ N' q+ N/ w1 t# s( ]- S　　“网络春晚最大特点是多样性、草根性和互动性。”传播学研究者、北京市网络媒体协会会长闵大洪说。其实，网络春晚只是一种娱乐的形式，有没有网络春晚，网络上的自娱自乐都还将会继续。“草根”才是最为重要的生命力。  
, M5 }* ?7 U, }0 r  d) k　　当然，纯粹的“草根”性可能缺乏组织和可持续发展。从这个意义上说，如何最大限度地发挥出“草根性”，也是网络春晚何去何从需要思考的一个重要问题。（黄启兵）  
, y7 R5 @2 c9 B0 w( R. b$ g4 y　　黄启兵  
1 E: v0 z7 S" M0 Z　　（黄启兵）  

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