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海报宣传越来越邪乎 玩激情追噱头哗众取宠?

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发表于 2011 年 8 月 16 日 18:30:54 | 显示全部楼层 |阅读模式

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  “什么叫‘通天’啊,真有那么大本事,还当编剧干什么?”在保利剧院大厅内,话剧《红娘的异想世界之在西厢》的海报吸引了观众李女士的注意。原来,在海报上以如此字句介绍着主创人员:鬼才导演林奕华(微博),多栖影后刘若英(微博),千面型男王耀庆,通天编剧陈立华。李女士觉得,“光是听这剧名,就有点让人摸不着头脑,而‘千面’、‘通天’这样夸张的字眼更让人觉得太邪乎!”, O2 g" u1 o+ U( S# j5 w5 A
  类似《红娘的异想世界之在西厢》这样用语夸张的海报其实并不鲜见,比如即将于10月份在京举行的“胡彦斌(微博)十年演唱会”,在宣传海报上,就将胡彦斌定位为“亚洲R&B小天王”。有意思的是,这个称号曾经属于王力宏(微博)。此前胡彦斌确有“内地R&B小天王”的称号,此次为了十年演唱会的宣传,成功“晋升”为“亚洲R&B小天王”。显然主办方为了更好地推广此次演唱会,“善意”地提升了胡彦斌在乐坛的地位。类似的例子还有尤泓斐、黄华丽(微博)、王静三位女高音歌唱家将于12月在保利剧院举行的音乐会,主办方在宣传时赫然为她们打上了“中国三大女高音”的称号。0 G+ {3 [. M5 A. u+ }1 b# s
  其实,除了演出海报,影视剧的宣传海报更是经常出现夸大其词、以偏概全、哗众取宠、一味追求噱头等情况,而最为常见的便是使用男女演员的暧昧画面,比如吻戏、床戏或是彼此拥抱的画面等。近期热播的电视剧《新还珠格格》的一张宣(微博)传海报上,小燕子和五阿哥大玩碰鼻对视,男女演员的调情画面让观众完全忽略了海报上的其他内容。而将于8月20日上映的影片《夏日恋神马》的宣传海报上,靓模们身着比基尼的画面也足够惹眼。5 d) o2 V- W  c/ U8 k
  与此类似,早前上映的影片《万有引力》的一张宣传海报上,郭涛(微博)赤裸上身抚摸张静(微博)初臀部的画面,让观众误以为这是一部情欲片,甚至有观众联想到了伦理片《晚娘》的宣传海报。而这部电影却是一部搞笑的都市爱情剧,海报上的画面只是电影中的一个片段而已。此外,刘烨主演的影片《不再让你孤单》的海报,也是用了片中的吻戏来“代表”全片。 3 L! x+ f( m8 [# l' f: n) y
  除了用富于视觉刺激性的画面来“说话”,还有一些影视剧的海报干脆标明“激情戏”、“劲爆床戏”等字眼。不管以何种形式,其本质都是将电影里微不足道的亲密镜头无限放大,此举的动机无非是要吸引眼球。至于如此“激情化宣传”,虽然可能吸引观众的注意力,但也有相当的观众对此表示反感。网友“橡皮擦”抱怨说:“难道除了演员搂搂抱抱,那些电影、电视剧就没有更能打动人心、更富有艺术创意的画面拿出来,印上海报吗?”
6 I& Z) l% {" C& l" @3 [  还有不少观众表示,对这些夸张的宣传海报已经司空见惯。“满街都是这样的夸张宣传,只是炒作而已,我已经见怪不怪了。我偶尔会被忽悠到,但是更多的时候我会事先了解剧情及演员情况,综合考量后才会买票。”影迷小赵说。0 ?6 }( ]( r5 A4 X
  专家观点  2 m, g  w5 z- a; }+ ?) ^+ |
  不利于青少年身心健康
" Q! \. b, ^; `" S" P  针对“夸张宣传”,中国传媒大学广告主研究所副所长杨懿认为,由于文化市场竞争激烈,演出、影视剧在营销推广的过程中,出现这一现象,非常普遍。演出、影视剧的宣传方式与观众的需求存在着某种联系,既然存在这种夸张的宣传海报,就肯定会有观众买账的。不过,依靠瞬时的视觉刺激来吸引关注,不会长久,而且长此以往观众也会因为“审美疲劳”而麻木。“宣传”得再好也没用,真正留住观众的应是作品自身的质量。+ [8 ?# d; S) c, K
  杨懿认为,在外部监管尚不得力的情况下,人们只能更多地寄希望于宣传方的自律。其在制作宣传海报时应遵循三项基本的原则:不欺骗公众、不损害公众利益、保护青少年及儿童的利益。“有些影片在宣传时,将剧中简短的暧昧镜头扩大为激情的宣传海报,张贴于影院等公众场合,或是公布在网上,不利于青少年的身心健康。”- @" v; A8 E7 X5 {
  本报记者 李红艳 实习生 杜鑫7 ?" O$ @. X5 R6 i& Z
(责编: Mr.x)
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