《变3》玩具盗版泛滥 生产商决不放弃中国市场

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《变形金刚3》玩具1

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《变形金刚3》玩具2

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# ?( P# A- b, u9 O《变形金刚3》玩具3
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《变形金刚3》玩具4 制图/李铭
3 [- U9 W& ?0 N0 K$ e$ h　　自《变形金刚3》上映以来，“变形金刚”模型再度成为了玩具市场的“宠儿”，这也让盗版商们击掌相庆，赚得盆满钵满，这严重侵犯了版权方的利益。
# J! s2 K& {0 {4 [5 K　　不光是《变形金刚3》，《哈利波特与死亡圣器(下)》以及《蓝精灵》等近期上映的美国大片，其衍生产品同样面临着盗版商的挑战。
' s. T, i8 K' A5 k　　今晨，本报记者连线“变形金刚”生产商美国“孩之宝”公司新闻发言人珍妮特·陈，她表示盗版无法避免，打击盗版需要版权方和政府共同努力。毫无疑问，这一次孩之宝绝不会像20多年前初次登陆中国时那样，被盗版厂商轻易抢走市场。
, u* Q* d- D1 }) M7 ]　　历史回溯
　　上世纪80年代末
　　盗版泛滥导致正版停产
8 J% _$ t+ G! `5 L6 W3 z& E　　1987年，由上海电视台译制的《变形金刚》在中国大陆播映，引发了一场“汽车人”热潮。同年年末，美国“变形金刚”玩具生产商“孩之宝”公司与香港永和实业有限公司合作，在佛山南海组装了第一批“变形金刚”模型玩具，这也就是现在不少“刚粉”口中的“G1南海版”。
2 q; t6 I5 [1 n5 E　　据1989年新华社报道，一套“南海版”的“变形金刚”价格高达上千元，每一个玩具也要数十元到上百元。“能够拥有一个变形金刚”成为当时不少孩子的梦想，而当时一个普通双职工家庭的月收入也仅百元，但在北京、上海等各大城市仍出现了家长排队购买的景象。
　　火爆的市场催生了“盗版”，这也帮了家长们一个忙，因为孩子们不论“正版”还是“盗版”一样玩得不亦乐乎。但是，正版厂商却因此走向没落。
　　据现任永和实业有限公司董事的张胜谭介绍，不过三四年的时间，“南海版”变形金刚便遭遇盗版，面对盗版更“低廉”的成本，更“亲民”的价格，无奈停产。而“孩之宝”也一度放弃了中国市场。
; S( d9 s% F& t  K　　一位1982年出生的网友在微博上说：“太遗憾了，长大后才发现小时候玩的变形金刚都是盗版的。”对这种情况，绝大多数80后都表示认可。
　　现状展示
, o5 F+ w- Z' Q9 Q( \+ k3 V　　盗版仍猖獗  网店卖得欢
　　2007年后，随着真人版《变形金刚》系列电影相继在中国上映，又一波“变形金刚”的玩具热潮再度被掀起。今年7月21日上映的《变形金刚3》至今还在影院热映，记者走访各大玩具店或是商场、影院玩具柜台发现，“变形金刚”仍然是最畅销的玩具。
  z, C6 \4 f" o# Q& \) u　　有别于当年盗版一统天下，如今正版“变形金刚”的销量也非常可观。搜秀商城的一家玩具店老板告诉记者，“变形金刚”的价格从几十元到上千元都有，其中100多元的“加强级”卖得最好，“大黄蜂”、“擎天柱”已经多次“断货”。(见下表)
　　尽管如今正版“变形金刚”的价格和以前相比已经“亲民”了不少，但盗版现象仍然严重。记者在淘宝网上搜索“变形金刚”，共搜到90000多条相关链接，最低仅售几元钱。这其中不乏一望便知的山寨货，如“超级金刚”、“百变劲酷金刚”、“孩之星神兽金刚”、“祖国版变形金刚”等。
( _9 N% k( T5 I9 |0 a$ V" U2 a) I' H　　一位在网店贩卖“祖国版变形金刚”的淘宝卖家向记者坦言，所谓“祖国版”就是国产盗版，外形和正版一样，但价格便宜，擎天柱也就68元，而且规格也比正版大，高33厘米。据了解，正版擎天柱的淘宝价格应在500元左右，仅有25厘米高。
　　不到一个月，这个店就卖出了上百个擎天柱。记者以“祖国版变形金刚”为关键词在淘宝网搜索，竟搜出了3000余条结果。
/ y. A; z1 b2 Z　　一位资深“刚粉”告诉记者，其实“祖国版变形金刚”的上色非常不好，组装起来非常费劲，无论从玩还是收藏的角度看，都毫无价值。
& a4 B/ v2 F6 b/ {　　海外连线
　　孩之宝：盗版无法避免  将继续投资中国市场
　　今晨，正版生产商美国“孩之宝”公司新闻发言人珍妮特·陈接受了本报记者专访，坦言大品牌无法避免盗版。而面对中国严峻的盗版问题，“孩之宝”似乎也没有什么好办法去应对。和20多年前不同的是，“孩之宝”如今将中国定位为最重要的新兴市场，这一次绝不会放弃。
　　法制晚报(以下简称FW)：《变形金刚3》的热映是否推升了“孩之宝”变形金刚系列玩具的销量？在中国，你们是否看到了巨大的商机？
　　珍妮特·陈(以下简称珍)：“变形金刚”是“孩之宝”旗下一个重要的玩具品牌，中国是“孩之宝”非常重要的市场。目前，《变形金刚3》的全球票房已经超过10亿美元，在中国也取得了不俗的票房，我们认为“变形金刚”品牌在中国市场上具有非常大的潜力。
/ B) v- D( e  V% z+ N) w, _　　FW：由于《变形金刚3》热映，听说“孩之宝”全球第二季度的营业额增长了23%，在中国的营业额怎么样？
. {) u" z) S  s4 r0 X) e: B2 @　　珍：具体的数据目前还不方便透露，但“孩之宝”在中国的营业额增长远超过23%。
　　FW：你们是否了解中国市场有很多盗版“变形金刚”？你们是如何应对的？
　　珍：和其它的大品牌一样，“孩之宝”也无法避免被盗版。面对盗版，“孩之宝”只能更好地保护“变形金刚”的品牌，力求让我们的顾客不会因为盗版而有不好的品牌消费经历。其实换个角度去思考，出现盗版，也证明“变形金刚”具有强有力的品牌效应。
　　FW：对中国市场的信心会下降吗？20多年前正版玩具曾被盗版挤垮，你们具体采取过什么行动？
  g' |4 f. L% T! }! M　　珍：中国对我们来说是最为重要的新兴市场，我们将继续投资中国市场，这一点毫无疑问。在过去的几年里，我们也曾经通过法律手段击溃了一些不法工厂。
　　FW：有些厂家将大黄蜂的手臂换种颜色，就声称是新玩具。对于这样的工厂，你们如何追究其责任？
: V/ [  G% c+ M  [. Y  V$ f　　珍：对于这种工厂，我们当然会采用各种法律手段来追究其责任，以保护我们的品牌。盗版带来的最大伤害就是，消费者无法真正体会“孩之宝”变形金刚产品的魅力，我知道很多中国的消费者已经对此有所感受。
　　FW：如何才能保证消费者买到正版的“变形金刚”？
0 }4 O( A7 L: D# B% S% W0 P2 b* {　　珍：我们建议消费者前往“孩之宝”专卖店或授权经销的玩具店，以及一些大型商场购买。
8 _/ I5 F1 v, s　　FW：“孩之宝”进入中国很久了，有和盗版斗争的经验，你们认为战胜盗版的关键是什么？
, L( W" w. x% @3 t6 I# ]　　珍：“孩之宝”在中国有很大的潜力，中国政府正在积极打击盗版，我们自然会受益。另外和20年前不同的是，中国消费者的素养也有了很大提高，所以这一次我们很有信心。
　　变形金刚玩具规格一览
( H: B; A6 U' E8 }) U　　传奇级(L级)：高8厘米左右，是最基本最常见变形金刚系列，变形简单。
2 A+ ]  O3 ?( q# v1 m+ p* K# |& L　　童子军级(S级)：高10厘米左右，是体积较小的剧情配角人物，变形简单。
　　加强级(D级)：高12厘米左右，最大众的变形金刚系列，带小配件或简单武装，中等变形难度。
" q1 C* V6 h: B9 k+ M  w　　航行家级(V级)：高14厘米左右，体积中等的剧情主角人物，具有挑战性的变形难度。
　　强者级(U级)：高18厘米左右，体积大的剧情配角人物，一般会附带声光效果，具有挑战性的变形难度。
　　领袖级(L级)：高25厘米左右，体积大的剧情主角人物，一般会附带声光效果，包括特别有挑战性的变形过程。
* J- c8 d4 H/ O. z0 n" _　　终级(S级)：高40厘米左右，体积最大的或者最受欢迎的人物，附带声光效果，包括特别有挑战性的变形过程。
　　延伸发现
( {8 a+ {& P( `$ U$ K1 [" x& p7 J　　遭遇盗版  谁都难逃
　　记者走访京城各大影院发现，《哈利·波特与死亡圣器(下)》和《蓝精灵》两部同样正在热映的大片，其衍生产品——如玩具、钥匙扣、文具等显得颇为“寂寞”。
　　广安门电影院、大观楼、中华娱乐宫三家电影院的相关负责人浦春梅告诉记者，虽然影院引进的大部分都是一些比较便宜的衍生产品，不过观众们仍然是看的多，买的少，销售情况不是很理想。
7 k; v7 C% S0 U% K6 c9 Y　　与正版产品影院遇冷相反，在各大网络商城不难发现，《哈利·波特与死亡圣器(下)》、《蓝精灵》的相关产品卖得十分火爆。
　　一位淘宝卖家坦率地告诉记者，自己卖的蓝精灵毛绒玩具就是盗版，价格比影院或商场便宜三分之二。“我们有专门的工厂生产，毛绒玩具和正版几乎一模一样，不到一个月已经卖出300多个了。”该卖家反复强调，盗版的东西不代表不好，因为没有版权费用、开发费用，在价钱上就能更“亲民”。
　　官方声音
: A2 M! K) S4 N2 D' n　　保护知识产权
  N) a5 d# ~: j4 P" F: B( d0 ~- h　　不仅是为了保护作者
　　日前，国家版权局副局长阎晓宏做客央视网时表示，彻底消除侵权盗版需要时间。
) N( G' v9 m+ K　　阎晓宏表示，西方发达国家保护知识产权起步早，知识产权立法、打击侵权盗版至少都经历了两三百年的历史，而中国著作权法律实施仅有二三十年的历史。
3 e: E  T. p+ W0 g　　他坦言，现阶段在中国市场经济体制还不完善的情况下，存在侵权盗版问题是有一定客观必然性的，还不能被彻底清除。
　　“中国政府的重点，不仅是要打击那些以营利为目的，大规模复制和发行侵权物品的犯罪团伙，还要让老百姓了解保护知识产权，并不仅仅是为了保护几个作者，其最终目的是为了鼓励民族创新，让老百姓获得更多、更好的精神产品。”阎晓宏说。
　　文/记者 张婷婷 高嘉阳
(责编： 虫虫)