京东定价争执：线上渠道触犯传统商家利益

妖孽

传统品牌商对于电子商务企业的指责和威胁，业内分析人士称，施华洛世奇所谓的打击 "假货"，实际上是在给经销商施加压力，这与之前天梭排斥当当在网上销售其商品异曲同工。

【IT商业新闻网综合报道】（记者 咸鱼）近日，施华洛世奇(上海)贸易有限公司(下称"施华洛世奇")称，"公司目前为止也没有在中国地区内授权任何网站销售施华洛世奇的产品。"并表示，对于网上一切侵权或非法销售施华洛世奇产品的行为，会考虑采取相应的法律行动。
施华洛世奇此番表态没有得到电商企业的响应，据媒体记者统计，目前包括京东商城、淘宝、当当网、亚马逊、1号店、走秀网等国内主流电商平台均在打折销售施华洛世奇的相关产品。以京东商城为例，相关"施华洛世奇"的搜索结果达831个。
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% r' d' ^7 P6 A, y. h/ Z4 j传统品牌商对于电子商务企业的指责和威胁，业内分析人士称，施华洛世奇所谓的打击 "假货"，实际上是在给经销商施加压力，这与之前天梭排斥当当在网上销售其商品异曲同工。
出现这种情况的根本原因是线上渠道触犯了传统品牌商的商业利益。由于不满网络渠道打乱了自己的价格体系，施华洛世奇和包括京东在内的众多电商企业掐了起来。
对于此次事件，京东商城方表示："由于京东商城销售的商品价格低于品牌厂商售价，我们正与品牌厂商积极沟通，期待和品牌厂商达成友好的合作关系。"业界人士普遍认为，这场纠纷错不在京东商城等电商平台，而是品牌商与其代理商的矛盾。
据媒体报道，中国网络法律网首席法律顾问赵占领认为，假如京东、当当或者天猫等电商平台只是销售了非授权商品，并且商品本身不是假货，那么不属于商标侵权。如果销售的商品不存在着作权侵权的话，品牌商没有法律依据去追究电商企业的责任。
; [! B4 u% E8 A' Z' w' l8 l4 H媒体报道称，派代网电子商务分析师李成东认为，施华洛世奇的举动打的不是"假货"，而是借机给经销商施压。"这与之前天梭排斥当当在网上销售其商品异曲同工。根本原因是线上渠道触犯了传统品牌商的商业利益，传统厂家一般都实行分区域分渠道的销售价格控制策略，以保证利润和传统渠道商的利益。
无论网上还是网下，品牌商有一个指导价格，但商品的定价权应该是谁经营谁定价，既然定价能卖得出去，就说明商家能够承受这个成本。至于如何权衡网上网下价格体系，更多的还是要看品牌商自己如何取舍。