施华洛世奇遭低价威胁 整顿渠道断京东后路

妖孽

此前，施华洛世奇欲通过法律手段阻止京东等电商的网上销售，但现在看来，法律手段似乎不够明智。那么，整顿渠道商截断京东商城进货道路则成了施华洛世奇接下来的策略。

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【IT商业新闻网综合报道】（记者 咸鱼）近期，媒体报道称，施华洛世奇没有给予大陆电商销售授权，对此，京东方面表示目前京东网上销售的奢侈品在法律上没有任何问题，也从未遇到品牌厂商直接的交涉。但是有关媒体记者发现，京东商城仍有部分奢侈品来源存疑。
$ P4 ?' K9 ^' F# |施华洛世奇近日发布公开声明，称公司目前为止没有在中国地区内授权任何网站销售施华洛世奇的产品。而记者在京东商城上看到了LV路易威登、爱马仕、GUCCI古驰、COACH寇驰、PRADA普拉达等诸多奢侈品品牌。
6 o5 F% G  n& Y: h7 y& I, p京东商场相关负责人表示，公司确实没有从品牌厂商处获得授权，所销售产品也不是厂商提供的。大部分销售产品像PRADA、GUCCI这样的品牌，都有很多渠道经销商，京东商城从渠道商那里已经获得了授权。相关负责人强调，销售这些商品在法律上没有任何问题。
0 j! j! a8 D7 F. l: v此前，施华洛世奇欲通过法律手段阻止京东等电商的网上销售，但现在看来，法律手段似乎不太好用。那么既然渠道商已经给了中国大陆网上商城的授权，那么，整顿渠道商截断京东商城进货道路则成了施华洛世奇接下来的策略。
/ B# i! S% X7 r" n; D最先对电商销售奢侈品“开火”的是天梭手表，该品牌在去年对当当网“父亲节”促销天梭表公开指责，并声称即便电商销售的天梭表为真货，也可能不提供保修。
4 S' p( k; t- {0 r" O: e一直以来，电商销售奢侈品对厂商来说是一个极大的威胁，电商销售同款产品价格低廉，这与品牌厂商发生利益冲突。而获得利益方则多为渠道商。
8 d. E, ^$ `2 C9 J9 y据业内人士透露，此次“发难”是因为网络销售施华洛世奇，价格较低，而且销量逐渐增加，削弱了传统渠道的销售。
* ^( J) t$ C& }# w1 A) F7 w那么，今年，施华洛世奇整顿渠道会不会对京东等电商产生威胁呢？京东方面负责人没有做出具体的回应。不过京东负责人称，公司目前并未遇到品牌厂商直接交涉，“如果品牌企业直接找麻烦，我们可能会先行下架协调，但是目前还没有。”
据悉，京东商城的海外事业部承载了奢侈品品牌逐渐上游化的任务。据京东相关负责人透露称：“我们也希望能够直接和品牌合作，而无需通过经销商绕一圈。”目前，据相关报道称京东正在努力争取品牌厂商。
有媒体记者从业内人士处获悉，如LV和爱马仕这种定位为顶级奢侈品的品牌，其销售并不经过渠道商，“LV在全球的经营方针是不授权、不代理、不找合作方，所有销售渠道都是直营。”一位奢侈品行业业内人士说，也因此在京东网站上，这些产品的来源仍是一个谜。