酷6营收增长再创新低 转型短期难成规模

妖孽

易观国际分析师张颿认为酷6营收增长再创新低，应用广告系统认知过程较低，短期难成规模。2011年第4季度酷六网收入达到420万美元，同比下降2.3%

+ q# P4 _! g! L) L8 E【IT商业新闻网讯】（记者 萧然）酷6传媒日前发布了其截止2011年12月31日的2011年四季度及全年财报。4季度，酷6传媒营收2807万人民币，相比去年同期下滑34.7%。营业成本423万美元，相比去年同期下滑72.3%，主要得益于2011年开始的内容战略转型，即从专业长视频转向UGC内容。
2011年第4季度酷六网收入达到420万美元，同比下降2.3%，环比上涨5%，3季度酷6的品牌广告主销售锐减。易观国际分析师张颿认为酷6营收增长再创新低，应用广告系统认知过程较低，短期难成规模。
- J+ }, h* |' t; Y$ k# h6 z4季度酷6网广告营收同比下降了34.66%，在市场普遍营收大幅增长的环境下，酷6网的下滑也体现出中国UGC内容还并未获得广告主的认可。虽然酷6网在2011年2季度推出其应用广告系统，通过应用点击付费的方式优化广告主的投放预算，但对于品牌广告主而言，视频广告不同于传统的电视广告，其核心优势在于精准的投放效果，作为品牌广告主更希望通过整合方案、交叉投放的方式达到其营销目的，这也导致酷6网的广告主类型更多的来自于更注重投放预算的中小广告主，同样这也制约了酷6网的营收增长。
第4季度酷6网营收成本大幅下降，相比去年同期下滑72.3%。可以看到酷6网在转型后成本得到有效地控制，而通过与Youtube的合作也为其增加了更多的海外流量，从而满足其广告主的海外营销需求。对于下一季度酷6网的业绩表现，EnfoDesk分析认为酷6网下季度亏损的幅度将进一步缩减，酷6网通过拓展海外用户将会增加广告主对其媒体价值的认可，但相比于长视频内容仍然存在差距，下一季度酷6网广告营收相比于2011年同期将继续出现下滑。