康佳智能电视布局操之过急 产业链盲动旧症复发

妖孽

康佳在中国电视厂商中算是介入智能电视比较早的公司之一，从操作系统到应用商店都有涉及。2010年下半年，康佳发布了基于Linux开发的OMI操作系统，康佳自主研发的应用程序商店锐族馆也于2011年上线。此后，康佳在智能电视上也频繁动作。不过几款智能电视产品均未建大功。相反，康佳在推广智能电视时着重表现的电视微博、电视版QQ、安全卫士等功能却招来“噱头”和“鸡肋”之评。
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【IT商业新闻网讯】 （记者 于麟） 4月12日消息，从前理论界或媒体仅局限在技术、产品、市场、渠道的竞争论述，如今完全过了时。现在流行讲的，是产业链或者叫生态系统的竞争。
同样，历史悠久的电视产业也不能免俗，尤其是进入智能电视时代以后。康佳集团董事长侯松容曾经承认，“未来智能电视的竞争也将成为生态系统的竞争”。
# g& s7 Z3 S+ l# a4 h! @康佳在中国电视厂商中算是介入智能电视比较早的公司之一，从操作系统到应用商店都有涉及。2010年下半年，康佳发布了基于Linux开发的OMI操作系统，康佳自主研发的应用程序商店锐族馆也于2011年上线。此后，康佳在智能电视上也频繁动作。
) p# _  D6 V8 k( D6 s5 \不过其3月推出的几款智能电视产品却未建大功。相反，康佳在推广智能电视时着重表现的电视微博、电视版QQ、安全卫士等功能却招来“噱头”和“鸡肋”之评。
康佳的产业链之惑
3 W9 @0 U3 ~- l" S3 T% g3 h" O在谷歌和苹果明确提出“操作系统平台+应用软件+上游视频内容”的智能电视三大组成架构后，中国电视厂商以此为参考，开始各自勾画自己的智能电视战略图纸，而构造大产业链的计划几乎不约而同的都被画进图中。
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- }& H/ N1 q/ A2 ?8 ]康佳集团曾出重金聘请张曼玉出任品牌形象代言人
“这实际上是一个骗局，对于苹果及谷歌这种习惯动辄打造一套全产业链的巨头来说，总会偏向于全局思考的模式，但如果国内厂商也去照搬，无异于引火自焚。”有分析人士向IT商业新闻网评论称。
/ b9 {) V; X  D* w但康佳却并不这样认为，“家电业泛IT化趋势越来越明显，企业之间的竞争将聚焦于硬件、软件、服务、内容等生态系统构建。”侯松容说。
对于打造生态系统，康佳是有“前科”的。
9 N' t. ~1 I# {0 k+ W1 L2005年，康佳成立了数字网络事业部。作为康佳集团数字化战略的先锋，该部门系独立运行核算，包括研、产、销一体的完整的业务单元，而具体的产品线及业务定向为开发、生产和销售以数字电视机顶盒和IPTV机顶盒为主的3C终端产品及相关网络运营支撑与数字内容处理的平台与方案。
- q/ P* i1 w" i4 J( J  j在当时，康佳为未来的数字化战略描绘了一幅美丽的前景图：数字家庭“价值创新”的阵地是在客厅，未来的客厅将成为数字家庭娱乐的中心舞台，而平板电视将成为数字家庭的“显示中心”，家庭媒体中心或网关产品就是实现数字家庭的“智能中枢”。这也是一个应对数字化趋势的内部生态圈。
" j' V. c/ G9 @) Q, E$ m& X, c随后，康佳确实开始了实际的实施动作。
$ I8 Y$ [/ y% m) Z& P+ r2006年3月，康佳与当时同样“热血”于数字家庭平台的英特尔签署了全面合作协议，随后推出了康佳数字家庭娱乐产品子品牌—易玩（InOne），该产品以英特尔技术为基础，用户在购买后，可方便的获得集成在产品中的丰富内容和增值服务。随后，康佳分批在北京、上海、广州、深圳、杭州五个城市的30个旗舰店建立了“数字家庭体验店 ”，将一整套数字家庭的解决方案“武装”到店面终端。
& V. ~+ G$ G/ Y9 p2 u+ f不过，易玩的结局最后没有人再去关心，因为后来死了一款比它更出名，比它更想打造统一产业链的产品，叫做盛大“盒子”。
人造生态系统与“天然漏洞”
3 j! T& J6 K6 `# E9 T康佳还是从易玩的失败中吸取到了一定教训的。
# F1 R) ^) W7 \" V. O0 W; D- w. o  j在最近时期，有电视厂商直接介入搭建内容平台，但康佳却按兵不动。随后那些仍试图通过自建平台，介入上游内容链的电视厂商，遭到了广电的棒杀，而康佳却马上不失时机的找到拥有集成牌照的百事通达成了视频内容合作。
/ w/ F- F2 r* Z1 W4 h不过，似乎天公仍不作美，3月20日，也就是百视通发布与CNTV合作公告的前一周，原先由百视通控制并提供内容的IPTV集成播控平台已转为中国网络电视台（CNTV）接手，虽然未有迹象显示此对康佳有何影响，但在分析人士看来，来自内容上游链条的利益纠葛对底层终端设备商的负面影响是必然的。
现在，如果提及在线视频、异地K歌、全网搜索、银联支付、云存储、输入法、语音工具。。等等诸多应用，在您的脑海中到底会出现一台笔记本电脑、一款平板电脑、一款智能手机，还是一款智能电视？
$ {9 g! X9 z% X+ y: o答案当然不是唯一的，因为这就是个混乱的问题。
在与百事通合作寻求视频内容方面的突破后，康佳又宣布与金山软件正式建立战略合作关系。
此前一份有明显公关稿件性质的文字资料显示，金山将为康佳提供云存储、云杀毒等功能，而康佳则成为金山软件切入彩电产业链的第一站。事实上不止是金山，康佳在此前的智能电视产品宣传中，也着重突出过有关电视版微博、电视版QQ、电视版安全卫士的应用软件及相关服务。
6 H. A( y$ n" L' t  a$ X; R" g然而，对于这些“活生生”移植于PC或者智能手机上的优秀应用，是否能在电视终端上实现同样良好的用户体验，仍有待验证。
操作系统方面，康佳集团也已经自行研发了电视智能系统OMI，目前已升级至3.0版。不过对于这款基于Linux开发的系统，康佳自举办发布会后始终讳莫如深，甚至因为担心影响体验而在相应电视产品中同时提供了Android系统供用户进行双系统切换使用。
1 t: `. z: V0 s此外，康佳还制作上线了智能电视应用程序商店平台锐族馆，按照康佳的介绍，目前锐族馆已拥有1000多个应用程序以及200多款高清体感游戏。

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不过，IT商业新闻网记者登录后发现，康佳应用商店游戏栏目下软件总数还不过80个，且其中个别游戏也并非所有康佳电视产品机型通用。
商业竞争无处不在，竞争内容的不断升级和更新符合市场发展规律。
% T' g2 N, y2 u8 l9 V/ J3 l但是，康佳，你没准备好。