新浪微博公开广告报价高成本压力或加速商业化

妖孽 · 发表于 2012 年 4 月 16 日 13:51:12

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据微博网友爆料的一张“2012年Q2新浪微博报价单”图片显示，新浪微博已经全面商业化运作，并对外流散出Q2广告刊例报价单。业内人士分析称，尽管目前企业很关注社会化媒体营销，但微博对于企业营销并没有形成一套完整的标准体系，仍处迷茫和探索状态。

【IT商业新闻网综合报道】（记者苏格）在高成本压力下，新浪微博或许将被迫加速商业化道路。
据微博网友爆料的一张“2012年Q2新浪微博报价单”图片显示，新浪微博已经全面商业化运作，并对外流散出Q2广告刊例报价单。其中，做一次微直播的报价为15万元，微访谈两次的报价为15万元。
从报价单的销售资源来看，新浪微博划分2个平台，包括PC微博和无线微博。
PC微博可以商业化的位置包括，我的首页，登陆页。其中“我的首页”的位置均是按千人成本的CPM广告模式，顶部公告2万CPM起售。推荐话题四轮播20万起售。
无线微博划分为WAP标准版、WAP触屏版、iOS客户端和Android客户端，均采用按天收费的CPD模式。苹果手机客户端顶部公告按周起售，起售价为140万元/周，安卓手机顶部公告报价为105万元/周。WAP标准版的热门推荐文字链三轮播最低2万元起售，WAP触屏版顶部广告最低1.6万元起售。

新浪微博公开广告报价
根据《第一财经日报》报道，一位不愿透露姓名的业内人士称，他早在1个月前就收到了来自新浪微博类似的广告的报价单。
“这种广告模式没有新意，看上去和展示广告没有什么区别，只是把门户的广告转移到了微博上，这给新浪广告带来的未必是增量而是转移。”上述人士评论称。
新生代市场监测机构副总经理兼研究总监肖明超也有类似的表述。“对传统门户出身的新浪来讲，无论从运营还是销售角度，广告模式都是它最熟悉，同时也是最快、最容易操作的方式，看上去现在微博的方法就是门户的商业模式的复制。”
肖明超认为，这种模式最大的问题是，广告对用户体验带来非常大的干扰，如何在充分挖掘用户数据的同时，把用户体验和商业化之间进行自然无缝的衔接，让用户对广告不反感，是未来微博进行商业化的挑战之一。

choovin · 发表于 2012 年 4 月 27 日 14:09:56

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