3B大战首交锋：李彦宏、周鸿祎旧怨新仇

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推出搜索引擎十余日，周鸿祎的奇虎360斩获不小。据第三方公司Hitwise数据显示，截至8月26日，百度、360、谷歌、搜狗、腾讯搜搜的份额依次为56.44%、10.22%、7.54%、7.14%、4.72%。8月15日，360搜索上线(8月16日)之前，其份额依次为62.1%、0、10.1%、7.8%、5.3%。
, s# n- v0 f% a$ N( `6 a360搜索的横空出世，中国搜索格局瞬间改变。
# U; H. [5 `# u: y+ u) q排名第一的百度受影响最大。8月28日晚，双方乘夜出击，百度大规模反制360，对360所带流量强行跳转至百度首页;360随后做出回应，将网址导航搜索框中的百度产品全部撤掉，同时，用户使用360搜索时，点击来自百度的搜索结果，会被直接带至网页快照。
奇虎360推出搜索引擎，迟早会与百度交火，业界戏称为3B大战，8月29日为3B大战第一次正面交锋。宜搜CEO汪溪接受本报采访时分析认为，与3Q大战二选一、速战速决的打法不同，3B大战将是小刀刮肉式的持久战。
本报记者分别通过邮件采访百度公关部与360董事长周鸿祎。百度认为，360综合搜索截取搜索结果然后进行删除选择的做法面临两项法律指控即不正当竞争与侵犯法人数据库，不排除用法律手段捍卫权利。
" C# O* L6 m+ [2 C! c, x# b360将以何种方式接招?百度如何再次反制?战争的结果究竟会如何?汪溪预测这场持久战将影响中国互联网格局，不是数月，而是数年。
四大战役
: \' I$ S$ G& q3 _- j5 W3 Q, ~这已是二人第四次交锋，李彦宏、周鸿祎二位大佬可谓旧怨添新仇。
双方第一次交手是在2003年，当时百度有一款产品名为百度搜霸，周鸿祎任CEO的雅虎中国有一款产品名为雅虎助手(前身为3721上网助手)，双方目的均基于浏览器推荐各自服务，百度推荐百度搜索，3721推荐网络实名。为了抢占浏览器，3721率先发难，卸载百度搜霸，百度不甘示弱，卸载雅虎助手。这场战争创造了两个第一：中国网民第一次遭遇二选一，但用户没有抉择权，胜者即剩者，野蛮程度远超后来的3Q大战;中国互联网领域的第一次日俄战争，即以用户的电脑为战场进行的战争。
) e  R+ S- U2 q当日之热闹程度，远高于后来的3Q大战，只是由于当时网民数量不多，互联网影响不及今日，GOV主管部门没有介入。
8 o% Q0 c8 _0 d3 P9 ^3 n9 H6 ]6 s; `那一场战争留给中国互联网的最大遗产则是流氓软件：用户不堪其扰，无法卸载雅虎助手或百度搜霸，且它们经常在不告之用户的情况下，偷偷进驻用户的电脑。
" z) b. `; |: f# o) m# r这一做法后来被所有互联网大公司模仿，用户终于不堪其扰，成为行业公愤。但没有人愿意放弃：大家都流氓，谁不流氓谁吃亏。
' _" B9 \8 U( G, C周鸿祎后来回忆：当时中国的互联网大公司，除了网易，都在做。
解铃还需要系铃人。2005年，雅虎中国被卖给阿里巴巴，周鸿祎饮恨搜索，顶着流氓软件之父的周鸿祎高举反流氓软件的大旗，删除流氓软件，卡巴斯基、瑞星等流氓软件被删得干干净净，网民拍手称快。
没有流氓软件，就没有360卫士，周也需要以另一种方式东山再起。
卸载流氓软件惹火了包括百度、阿里巴巴、腾讯在内的所有中国互联网巨头，这算是周鸿祎、李彦宏的第二次交手。周第一次成为公敌，后来周回忆说这是因为这(卸流氓软件)砸了别人的饭碗，犯了众怒。
' |' e! H- Z! I% D) x. T双方第三次交手则是在2010年，3Q大战期间。此前，这对冤家已经成为伙伴，360给百度提供搜索流量，百度给360付流量费。那时，360最大的客户有两家：第一是百度，第二是淘宝，2010年上半年，360称百度应支付其流量费5400万元。
百度因360流量做弊拒付流量费，360因此起诉百度。
9 l' C, Y0 ~: `3Q大战期间，周鸿祎最怕阿里巴巴的马云(微博)：如果淘宝也选择拒付流量费，360收益将流失大半，即使挟3Q大战胜利之威，也无法登陆纳斯达克(微博)。
魔鬼在细节间，中国互联网发展的魔鬼，在某些大佬的一转念间。
第四次则是与3Q大战、小3大战齐名的3B大战，每一战周鸿祎都是主角。
- y* G# b) u, _! ~+ z6 z. T: y百度、360的牌
八二八夜战的硝烟在中国互联网圈内弥漫，有扩大之势。
8月30日下午，360通过360综合搜索官微称，360将建设一个安全、干净、有效竞争的互联网搜索市场。针对360搜索技术不及百度的质疑，360称拥有具有知识产权的搜索引擎，360是具有搜索基因的互联网公司。
据360透露，360公司上市后，依托以往的技术积累，加大资源投入力度，培育搜索新业务，目前已建立有数百名工程师的搜索技术团队。
& o* K* |* M4 Y0 Y0 w360称360搜索引擎拥有13000多台服务器，庞大的蜘蛛爬虫系统每日抓取网页数量10多亿，引擎索引的优质网页数量超过200亿。
百度工程师赵明华在微博中称，360搜索不顾robots协议肆意抓取百度数据，是一种不遵守互联网基本协议的行为，对全体网民的隐私和安全都会造成威胁，也破坏网民完整的搜索体验，直斥360为偷窃数据(小偷)、劫持用户(强盗)、欺骗(骗子)合作伙伴(主要是中小站长)。
八二八夜战是3B大战双方第一次正面交锋，双方还会出什么招?
汪溪认为，第一次交锋已经接近尾声，双方或将进行第二轮交锋。以目前的态势看，第二轮交锋或是法律诉讼。这将是双方在历史上第三次有影响的诉讼，第一次是2003年，第二次是2010年。
根据robots协议，百度将以不正当竞争与侵犯法人数据库起诉360。北京诚惠律师事务所赵占领接受记者采访时表示：百度很多产品针对360设置了拒绝抓取协议，即robots协议，360采用技术手段避开百度设置的版权保护措施，未获许可直接抓取并复制相关产品网页，涉嫌著作侵权。
赵占领告诉记者，百度知道、百度百科(微博)等产品页面设计本身具有著作权，百度百科的很多词条也获得了其他机构的版权授权，未获许可不得复制。
+ y( i, O! B; j: ]5 A% L9 i北京潮文律师事务所律师胡钢则认为，如果360截取百度、谷歌搜索结果然后进行删选择、添加(广告和竞价排名内容)，然后排序，那么360就面临两项法律指控，即不正当竞争与侵犯法人数据库。
即使360没有截取百度和谷歌的关联算法，在其向用户提供百度和谷歌各项服务作为360搜索的备用服务时，
# \- [. S( W+ h" o* H/ u% V8 j应该事先得到百度和谷歌方面的允许。如果没有得到允许，那么360同样涉嫌侵权。
. Z" R) h  J* j, T' {4 ~周鸿祎在微博上对百度祭出了反垄断的道德牌：中国有垄断八成的搜索巨头，让用户没有选择，这才是对用户和行业最大的伤害。
洪波认为，周鸿祎拿百度的市场份额作为垄断的证据，而自己做搜索就成了中国网民的大救星。不过他忘了一件事，百度搜索不具有排他性，用户可以自由地在百度、Google、搜狗和搜搜之间切换，毫无障碍。但据360自己披露的数据，360杀毒软件占中国安全软件83.65%的市场份额，而这个产品是排他的。
业内人士认为，反垄断除了是张道德牌，也是张法律牌。
汪溪认为，无论百度诉360不正当竞争与侵犯法人数据库，还是360诉百度垄断，都将是一个漫长的调查、取证过程。以网景诉微软为例，这场官司持续近十年，网景最终赢了官司，公司却倒闭了。
汪溪认为，双方除了诉讼牌之外，竞争还需要回归常态，即最优的产品与最佳用户体验，这需要长期打磨。他认为在这方面，百度占优势。
, }0 O+ h% D7 r1 K! O5 |; U总之，没有一方可以速胜，这是一场持久战。汪溪说。
! j" @! U; J& I- h; H2 S9 t搜索淘金
汪溪认为，周鸿祎进军搜索并非纾解当年饮恨搜索，而是两个原因：一是搜索引擎巨大的经济利益，二是重构商业模式，化解投资者尤其是做空机构对奇虎360的质疑。
. j* Z! A: W# f; `; |9 c5G创始人洪波此前接受记者采访时指出，360的商业模式再努力也就200多个品牌广告主，收入增长的天花板十分明显。而百度却拥有40多万家中小广告主，搜索模式的广告可以无限扩大，这是360的模式不具备的。因此360做浏览器不是最终目的，而是借道3亿多的浏览器用户，去切入搜索，和百度、谷歌等分享搜索的黄金富矿，为360获取更多持久的收入。
- d( y* ^3 L9 O' W百度最新财报显示，百度今年第二季度收入为8.588亿美元，以此计，2012年收入将超过30亿美元。以360最终获得15%的市场份额计，汪溪认为，360每个季度的营收空间将超过2亿美元，全年将超过8亿美元。
" R6 w/ Y2 ^. v7 k这远超奇虎360目前的收入，奇虎360第二季度营收为7280万美元。同时，奇虎第二季度营收环比仅增长5.0%，同比增速高达167.2%的网页游戏环比增速仅3.5%。如无新的业务，奇虎360的增速将迅速回落。
对于奇虎360拓展新业务，洪波认为周应在移动互联网上多下功夫。汪溪却认为，周鸿祎通过移动互联网获得收入的机会不大，尽管其手机卫士市场份额排名前两位，但浏览器、搜索这两个环节始终没有成长起来。
& P6 p+ ~% E& s汪溪认为，按照周鸿祎互联网三级火箭(安全-浏览器-导航或搜索)的模型，需要环环相扣，任一环脱节，整个系统就不成立。
在手机浏览器方面，排在前面的分别是UCweb、腾讯、欧普拉、天天、海豚等，360手机浏览器排在十名以外。没有浏览器这一环节，导航业务就无法成长起来。
汪溪同时透露，而在手机搜索方面，目前宜搜、百度市场份额均超过35%，360要从中分一杯羹，短期内不现实。而百度最现实的选择就是利用手中拥有的流量优势，进军PC搜索引擎市场。
汪溪认为，360在PC互联网上有机会：奇虎360在PC浏览器市场有30%的占有率，中国新兴网民有很多是通过浏览器进入搜索框的小白用户，以60%计，360则可拥有18%的市场份额，全部转化为360搜索流量，则稳居第二。
# q9 d4 p3 v6 h- z2 f/ o% X汪溪认为360不会对百度形太大的冲击：此前360默认搜索框是谷歌，更多搜索流量去了谷歌，最多三分之一选择百度，即6%，即使全部转化，百度也不过从目前的62%降至56%，无法改变百度一家独大的格局。
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