双11电商战绩被指有水分：天猫店铺被曝刷单

aiboboxx

                               
登录/注册后可看大图

11月12日，江苏省南通市一快递公司里快件爆仓。图/CFP

$ j1 x( ]  G6 U* O                               
登录/注册后可看大图

12日，江苏省南通市一快递公司里一片忙碌。刚刚过去的11月11日光棍节已成中国第一购物狂欢节。光棍节变身购物节让快递量激增。快递公司采取了增加人员、加班加点等多种方式，确保快件及时派送。图/CFP
) \9 H8 w, P: e5 C- ^2 p" r7 l旗下店铺被曝刷单，天猫称若调查发现问题将进行处罚;业内称不规范促销对电商杀伤力巨大
新京报讯(记者刘夏林其玲刘兰兰)昨日，天猫、当当、苏宁易购、国美网上商城等电商网站公布了双11的全部或部分战绩，数据显示，不少电商销售额当天同比增3倍，甚至增至20倍。不过天猫旗下店铺被曝出存在刷单以冲高销售额的现象。
, w7 a, ~& v# y7 A6 d7 H销量翻几倍
/ M. _1 S! R8 s  m$ K7 q销量翻几倍是今年双11的关键词。天猫双11当日销售额达132亿元，是去年同期33.6亿元的近4倍。
  M0 Y7 w: Z7 k其他几家电商网站中，当当网，称双11销售额超1亿元，相比去年同期有近3倍增长。苏宁易购也称销售金额同比增长超过20倍。国美网上商城称销售增幅是去年同期的十几倍，比815促销增加2倍多，用户访问比日常增长5倍多。易迅网全天的订单金额超过1.2亿，增长10倍以上。
作为双11的重要参与者，京东商城昨日对记者表示，不会公布双11的销售数据。亚马逊中国方面也称，公司不会公布促销期间的数据。
据比价平台帮5买数据监测统计，双11当天，12款主流智能手机(HTC、三星、苹果的主流机型)在主要B2C商家(京东、易讯、苏宁易购、库巴)的促销中，有7款智能机的最低价出现在易讯，苏宁易购和库巴分别有3款最低价，有1款最低价出现在京东商城。
3 G+ v+ m0 s! b: J6 A- x销售额或有水分
1 V! P1 `! a% Y" ~1 w7 s2 O双11虽然让电商销售大增，但昨日有消息称，天猫旗下有店铺被曝出在双11期间疑似以刷单方式冲量。刷单是指以作假的方式提高销量，不需要进行实际购买。
天猫店铺水星家纺的交易记录中，有买家一次性购买了500件6000元的床上用品。维科家纺也有买家分三笔购买了150条鹅绒被。此外，博洋家纺的成交记录当中也出现了同名用户ID重复购买的情况。
昨日，天猫方面表示，正在后台跑数据，目前还没有拿到结果，并将根据综合交易情况、快递单情况进行调查，如果存在问题会按规定处罚。天猫方面称，一两天内将给出调查结果，但因以前未出现过刷单事件，如何处罚还未最后确定。
  @+ T% O; k8 Q3 b1 S艾瑞高级分析师苏会燕认为，除了刷单外，有些商家宣称降价实际未降价，这种现象很难靠GOV的规定和消费者的监督来根除。
" s+ a4 C' n/ l: d' @8 |国美网上商城总经理韩德鹏表示，有的商家把iPhone5标价5200多元作为促销产品，但iPhone5在大陆根本就没有上市，把水货放在网上卖，商品是没有合法性的。还有像抢购，其实数量非常有限，而且都让专业黄牛抢走了，再高价转卖给消费者。像这种行业的不规范性会造成消费者的信任危机，对电商行业的杀伤力非常大。
! X2 N4 v9 |! X9 K5 d, h: Z电商促销现比价难
消费者普遍对先抬价再降价等电商采用的虚假宣传手法抱有担忧。
根据网易惠惠网对双11价格检测，有部分消费者反映，自己购得的商品并不比平时便宜，甚至还加价了。并且以往卓有成效的比价方式这次遇到难题。许多商家采用各种手段规避比价。
4 X: d. B9 E3 T8 J- D据新华网报道，不少声称全场5折的服装类旗舰店里，出现热销产品临阵下架的情况，一些品牌旗舰店当季的产品早在11日前一周就已经陆续下架，取而代之的是去年开始长期在特卖对折的老款。
此外，特价商品躲猫猫，零点瞬间秒杀，回头又起死回生等
4 ^9 m1 X, L  u) h帮5买CEO尹汝杰告诉记者，目前国内搜索比价基本上集中在手机数码3C等标准类商品，服装鞋帽因缺乏标准商品分类，机器识别起来困难。
( o  n+ Y& {% t0 f: S2 R此外，这次双11促销，许多电商不再采用打折降价方式，而是采取了返券促销，也给比价造成了不小的困难。
  u5 W  c9 x( s8 l! v* t