价格战拉大垂直电商流量差距：3C类涨服饰类跌

aiboboxx

                               
登录/注册后可看大图

10月电子商务流量分布(惠惠网数据)
3 i3 C+ n$ u; d' ?. n" ]' ?
7 _  `- k$ k# r: D% ~; b

                               
登录/注册后可看大图

部分双十一促销活动(中国电子商务研究中心数据)
0 U" T2 O( `: X& s$ P9 Y0 N
$ W; h( X, O, ^

                               
登录/注册后可看大图

' L9 K% c$ \2 G凡客流量走势(惠惠网数据)
( X& h- L# P( S  k) P9 C3 P4 W

2 x0 s/ w9 V7 e# m8 J                               
登录/注册后可看大图

$ m' C$ m6 e4 U; i( Y服饰类垂直电商流量走势(惠惠网数据)
: \4 K! ]0 S8 p
: X. ], f1 C0 j! h

: n7 P! J& Q( H' S                               
登录/注册后可看大图

主流网购平台主流品类价格折扣率对比(易观数据)
参杂着真真假假促销的价格大战，打完8月迎来11月光棍节，虽然不少用户认为电商价格战更多是一种噱头，但不可否认的是，高调促销的电商企业们实实在在获得了流量优势。除了京东、天猫这些大的综合平台，家电类网站也通过价格战赚满流量，而极少参加价格战的服饰类电商流量却呈现下降趋势。
垂直服饰类电商流量被吞噬
网易旗下导购综合平台惠惠网发布的数据显示，从6月开始发布的B2C市场流量占比排名来看，10月相比6月来看变化很大，易迅、国美、优购流量从6月开始上升比较明显;这与这几家网站从6月开始不停歇的价格战不无关系。
其中第一梯队里，两家电商天猫和京东流量份额总和一直高于B2C电商流量的50%，而另一方面凡客诚品、好乐买、麦考林的10月流量相比6月占比都有明显下降。其中凡客诚品占比降低0.4%，好乐买占比降低0.3%，麦考林占比降低0.2%，而上述这些垂直电商很少参与价格战。
惠惠网提供的另一份数据显示，从5月开始，凡客诚品流量占比呈现下滑趋势，10月为凡客诚品周年庆，流量占比有所上升，但相比5月仍然下滑34%。同样为服饰类垂直电商的好乐买、麦考林、Vjia、梦芭莎同样从5月开始流量占比持续下降，分别下降40.7%、35.4%、33.7%、18.1%。
9 I' k$ i& C2 M: d相比较服饰类的低迷，3C类由于围剿京东的各类促销，也带来了明显的流量上涨，这其中代表有苏宁易购、库巴、易讯等等。以苏宁易购为例，在围剿京东6月18日当天，其流量上涨175%，8月15日，京东苏宁大家电价格战中，苏宁流量上涨706%。
8 |( _7 [- s* n5 S  M分析人士认为，垂直电商这半年流量在不断下降，自有品牌对于品牌的投入也由于经济大环境的不利在逐渐减少，导致了流量的下滑。所以更多自有品牌的垂直电商为了获取更多的流量以及用户，可能会更多地入驻天猫、苏宁等平台电商。
8 S) f+ u2 H5 A# V) ~传统品牌加入电商促销大战
与早年网络品牌唱主角不同的是，今年包括银泰百货、麦德龙、宏图三胞、立邦漆、中粮、百丽等在内的传统零售商网店也对双十一网促表现浓郁的兴趣。传统零售商加入电商大促，表明其对线上销售态度的转变，对双十一可能带来的流量和订单的认可。
中国电子商务研究中心网络零售部助理分析师王周平则认为，对传统品牌商而言，通过打折贱卖品牌的方式赢取销量的激增，是否是明智的选择仍有待时间的考验。订单量激增易引发的发货滞缓、客服爆满等服务打折情况，如因此造成客户流失、品牌贬值、打乱渠道价格体系或得不偿失。
6 u8 a9 d+ y. ?! A0 }6 G9 |虽然从各大电商的准备噱头上来看，今年双十一看上去规模空前，但本质上仍是一场促销。
2 Y- Z/ H& T% R6 M1 O5 H此前，京东商城和苏宁易购等参与的电商价格战，被发改委定性为涉嫌虚构原价、欺诈消费者或对本次促销有一定前车之鉴的意义。
去年光棍节促销期间爆出先抬价后降价、被退款、送货慢等后遗症让不少消费者颇感失望，而电商惯用的促销手段――发放优惠券、红包、积分，也因使用受限对部分消费者失去吸引力。已被电商忽悠过一次的消费者对本次促销期望值会有所降低，是否还会买账有待观察。
  l, y' u( O* ]- G0 O8 m" f