团购网站仅剩943家 行业成交额单月守住20亿

aiboboxx

[导读]春节电影票团购大卖及手机团购热潮兴起为前2个月周末及假日交易空白救了场。
- ~2 o% @: n; s5 Q) K' M

                               
登录/注册后可看大图

6 h: P: f, e; c: c" F4 ?$ O# `5 [
' P9 C: E; d. O) h腾讯科技讯(乐天)3月27日消息，团购导航网站团800最新公布的《2013年1-2月中国团购市场统计报告》显示，今年前2个月主流团购网站总成交额一举突破43亿元，其中1月成交额达23.2亿元，与2012年月均成交额相比增长30.2%。
由于春运返乡潮和春节长假的影响，2月份在售团单期数与购买人次环比1月有明显下滑，但整体成交额仍守住20亿元大关。在行业整体规模保持上扬同时，一大批中小型团购网站纷纷关停或转型，全国维持正常运营的团购网站数量仅剩943家，而这一衰减趋势还将继续。
专家分析指出，春节电影票团购大卖及手机团购热潮兴起为前2个月周末及假日交易空白救了场，更使团购网站在小幅涨价后有望实现规模型盈利，全年成交额估计可破300亿。
电影票、手机团购成增速引擎
% t, v4 t# @" D$ r: d0 E历来因1月和2月内的春节返乡潮和长假因素，团购网站遭遇流量荒而成交额大幅下挫，但今年头2个月却呈现出淡季不淡、不降反升的良好态势。
$ |# M7 u( C; R据团800统计，1至2月份在售团单期数为36.5万期和31.3万期，购买人次则达到4660.8万和3671.8万，其中1月份购买人次创下历史新高，继去年12月后再次冲破月度4000万人次的透明天花板，2月份20.1亿元的成交额虽然环比1月下降13.4%，但仍然使得团购行业连续3个月拿到大于20亿元的成绩单。
其中，电影票团购在春节前后的强势表现是今年业绩开门红的一大亮点。《西游降魔篇》继《泰囧》后再创票房纪录，春节加上情人节使得各层次的观影人群都找到各自需要，而叠加在一起的消费力当然使得电影票团购有了热卖招牌。
# F" s* J8 U) y, l据团800数据显示，今年1至2月团购电影票总成交额为4.45亿元，购买人次达到1600万。假设这些团购影票均在同期使用，将占到总体票房成绩的11.9%(据中国电影发行放映协会统计，今年1月至2月，全国观众人次突破1亿，票房累计约37.5亿元)。电影票团购已经用两个季度的成绩，证明其依旧是团购网站们千年不换的冲量法宝。
今年1至2月业绩增长另个引擎来自于移动互联网下的手机团购热潮以及无需预约类团购快速增加的覆盖比例。团购已经成为商家营销的常态化工具，售卖时间的延长使得消费者的购买习惯也走向按需购买，智能手机带来的便捷购买再次推动了团购行业的二次增长。同时，国内多家知名团购网站今年纷纷推出可到店凭券码直接消费的无需预约型团购。
2 R7 i: @  n( \4 x# ^: h数据显示，从2013年起主流团购网站每日售卖的团购产品中无需预约类数量逐渐增多，以占团购市场规模近六成的餐饮团购为例，无需预约占比已达14.2%，而这一比率在去年还不到10%。这不仅让在生存线上挣扎的团购网站找到了新的业务增长点，也使得过往在周末及节假日期间出现的交易空白得以填补。
1 A- C$ F% s5 s1 l与2012年相比，今年工作日和周末日均成交额差值逐渐减小，去年1至2月周末日均成交额会占到工作日的55.7%，今年同期这一比例已经上涨到84.3%，移动端增量贡献明显。
7 Q) O3 T* v3 T3 H千团大战终结后团购时代网站重新出发
7 l2 N3 P0 o' E( C0 E( H$ L- b在今年前两个月亮眼的成交额背后，团购网站数量继续大幅减少也令人关注。根据团800于2013年2月底对网站的定点跟踪，目前真正意义上还在维持运营(减除虽能访问但团购活动已经7天以上不再更新)的团购网站数量只有943家，相对历史上最高纪录的5058家，存活率仅为18.6%团购业已经告别了千团大战的阶段。
仍然维持运营的团购网站主要为三大类型：一是提供本地服务类产品为主、同时兼顾网购商品的网站，占总量的47.5%，这类网站是目前行业的主力军，如大众点评团、美团网、窝窝团、糯米网、拉手网、高朋网等均属此类网站;
) l: b. l( t+ u% B: p6 K$ k第二类是提供垂直服务领域产品的网站占总量的27.9%，比如携程、艺龙、去哪儿网都开通了旗下的旅游团购业务;提供网购商品团购的网站占总量24.6%，虽然曾占有非常大的比例，但其中不少是打着团购标牌在传统电商模式上嫁接而成，与前两类相比在地面人员铺设成本要低很多，而网购类产品的毛利又高于本地服务类，因此生存状态更受其主站发展影响。
对于团购网站的数量大幅缩减，业内专家分析主要是两点原因：一是每年春节后都会有一批团购创业者放弃业务而转型，以去年同期为例，去年2月份团购网站数量共计3626家，相比巅峰时期的5058家减少了28.3%;另一个原因是，大型团购网站的规模化优势渐渐显露，对消费者和商户的影响力进一步增强，这使得中小型团购站长期毛利低下的生存空间进一步受到挤压，更无力开发自己的手机应用而跟上手机团购的增长快行道。
团购行业全年预计销售规模超300亿元
根据连续三个半年期复合增长率23.6%来计算，预计2013年上半年和下半年团购成交额将分别达到144.93亿元和179.14亿元，全年有望超过300亿元。
  h! X2 a: k. f+ d, Y这也意味着在今年接下来的时间内，团购站们需要在上半年实现成交额月均25.4亿元，下半年月均29.9亿元，与去年月均17.8亿元的数字相比可谓挑战巨大。
团800联合创始人胡琛分析指出，通过手机团购和无需预约模式，团购行业悄然上涌入4至8折的优惠区间，这将大大改变过去3年内行业的低毛利现状，竞争环境得以改良优化。
4 X& [' A% p2 `  b) f" r胡琛指出，2013年是主流团购网站的决胜之年，现在走进最后一局比赛的不仅是几家3年前诞生的幸存者，类似阿里、百度、腾讯这样的互联网大鳄们又将很快看到市场的新空白而考虑回马枪杀入进行二次收割，这又将更大范围的推动本地服务类商户从尝试到拥抱O2O生活电商时代下的互联网营销。